다음(47,700원 ▼2,300 -4.6%)커뮤니케이션은 젊은 예술인들을 위한 문화공간인KT&G(151,700원 ▼5,800 -3.68%)상상마당과 제휴를 맺고 문화예술 향유계층 확대를 위한 통합 마케팅을 진행한다고 14일 밝혔다. 이번 제휴를 통해 다음의 온라인 플랫폼과 상상마당의 콘텐츠를 결합시킨 활동들을 펼치겠다는 것이다.
상상마당은 KT&G의 사회공헌 사업의 일환으로 2007년 9월 7일 홍익대 앞에 개관한 복합문화공간이다. 연간 300여 회 이상의 문화예술 활동을 통해 80만 명의 관람객이 내방하며, 예술가 지원 프로그램이나 디자인, 현대미술, 비주류예술, 인문학 등 폭넓은 분야에 대한 전시와 프로그램 운영을 하고 있다.
다음은 상상마당이 보유한 다양한 공연 행사 콘텐츠를 다음의 검색 데이터베이스(DB)로 활용함으로써 사용자들의 문화콘텐츠에 대한 수요를 충족시킨다는 계획이다. 또한 카페, 블로그 등 다음의 주요 서비스 내에 상상마당 온라인 채널을 마련해 사용자와의 쌍방향 커뮤니케이션을 가능하도록 했다. 이로써 다음 회원들은 상상마당이 제공하는 문화예술 관련 교육이나 각종 이벤트에 쉽게 참여할 수 있으며, 상상마당은 온라인을 통한 사용자 접점을 확장할 수 있게 됐다.
다음은 상상마당이 개최하는 주요 프로젝트에 미디어 후원과 공동마케팅을 진행하기로 했다. 상상마당과 함께 홍대 지역의 주요 프로젝트에 대한 후원을 진행함으로써 젊은 층의 문화 활동을 적극 후원하는 문화아이콘이 되겠다는 것이다.
이번 제휴의 첫 번째 활동으로, 현재 다음은 상상마당의 '리얼주크박스'에 대한 공동마케팅을 자사의 블로그 서비스 '티스토리'를 통해 벌였다. '리얼주크박스'란 인디음악에 대한 새 관객을 창출하고 다양한 장르의 밴드와 소통을 강화하기 위해 내달 14일까지 진행되는 프로젝트다.
김창완 밴드를 비롯한 총 50여팀의 공연이 진행되는 이번 프로젝트에 다음은 △각 공연팀의 영상과 공연 후기 노출 △음악문화공연 섹션 초대 이벤트 △온라인 광고와 프로모션 페이지 등을 지원한다.