코바코 "광고경기예측지수 126.1로 상승세 뚜렷"
대형광고주의 광고비가 증가하면서 광고 시장 성장을 견인할 것이란 전망이 나왔다.
코바코(KOBACO·한국방송광고진흥공사)가 15일 내놓은 광고경기 예측지수(KAI)에 따르면 오는 3월 종합 KAI는 126.1로 2월 108.1에 비해 증가할 전망이다.
KAI는 코바코가 국내 광고시장의 경기변동을 파악하기 위해 매월 발표하는 지수다. 지난해 기준 라디오, 지상파TV, 신문, 인터넷 등 4대 매체 광고비 집행 상위 600개 업체 중 280곳을 대상으로 조사한 결과를 바탕으로 했다.
매체별 KAI는 지상파TV 107.9, 케이블TV 110.4, 라디오 101.1, 신문 111.4, 온라인-모바일 135.0으로 조사됐다.
업종별로는 공공기관·단체 및 기업광고(146.9), 음료 및 기호식품(145.5), 금융·보험 및 증권(143.3), 제약 및 의료(141.2) 업종의 강세가 예상됐다.
의류 및 패션(133.3), 음료 및 기호식품(127.3), 공공기관·단체 및 기업광고(118.4) 등이 지상파TV 광고비 집행을 늘릴 것으로 전망됐다.
기업규모별로는 대형 140.9, 중형 137.0, 소형 120.0으로 기업 규모가 클 수록 광고비 집행이 늘어날 것으로 예측됐다.
대형광고주는 전 매체에서 모두 광고비 집행이 늘어날 것으로 전망됐고 중형광고주와 소형광고주는 온라인·모바일 매체 위주로 광고비를 집행할 것으로 예상됐다.