코레일유통이 역사내 커피전문점인 ‘카페스토리웨이’를 통해 여행객에게 편안한 휴식은 물론 기차역을 진한 커피향이 감도는 낭만적인 장소로 만들어 열차 이용고객들에게 큰 호응을 받고 있다.
작년 12월 첫선을 보인 ‘카페스토리웨이’ 브랜드는 에코컨셉의 독특한 인테리어와 특화된 가격정책으로 수많은 커피전문점들 사이에서 차별화 도전하고 있다.
2011년 조사결과 전국 커피전문점 매장이 1만 2천여개에 이를 정도로 커진 커피전문점 시장에서 각종 스타마케팅과 유명브랜드 전략에 맞서 오로지 특화된 브랜드 컨셉과 철도관련 유통 노하우만으로 도전장을 내밀어 시장에 성공적으로 진입한 사례이다.
코레일유통의 ‘카페스토리웨이’ 브랜드는 역사내 전문매장의 직영화 추진계획의 일환으로 기획된 브랜드로 자연친화적인 에코브랜드를 지향하며 기차 여행속의 편안한 쉼터를 제공하겠다는 의지를 담고있다.
실제로 매장내 인테리어는 친환경 자연목과 나무 이미지를 모티브로 활용해 에코컨셉을 부각시켰으며 매장내에는 기차모형을 인테리어 소품으로 사용하여 고객들이 기차여행의 분위기를 느낄 수 있게 이미지를 특화 하였다.
또한 철도 이용객에게 보다 많은 혜택을 드리기위해 가격적인 측면에서도 당일 열차승차권 소지고객을 대상으로 전품목 10% 할인을 실시하여 부담없는 가격으로 고급커피를 즐길 수 있도록 고객위주의 가격정책을 펼치고있다.
한편 코레일유통은 부산역 카페스토리웨이 1호점의 성공에 힘입어 3월 19일 수원역에 카페스토리웨이 2호점의 정식 오픈을 앞두고 있으며 2012년 한해동안 지속적으로 전국 주요역에 10여개의 직영점을 오픈해 브랜드 파워를 키워나갈 예정이다.