중소벤처기업부가 한국 영화, 음악 등 이른바 한류 열풍과 함께 늘어나고 있는 한국 화장품 수출 지원에 나선다.
중기부와 보건복지부는 27일 김민석 국무총리가 주재한 국가정책조정회의에서 이 같은 한국 화장품 세계 진출을 돕는 'K-뷰티 수출성과 제고 및 확산 방안'을 발표했다.
K-뷰티로 상징되는 화장품은 2023년부터 올해 상반기까지 중소기업 수출품목 연속 1위를 기록했다. 글로벌 위상도 수출국가 3위, 미국 수입화장품 점유율 1위 등 높은 성과를 창출해 내고 있다.
다만 최근 글로벌 보호무역과 비관세 수출규제, 경쟁국가 추격 등은 K-뷰티의 지속성을 위협하고 있어 정부가 K-뷰티의 글로벌 위상을 더욱 공고히 하기 위한 'K-뷰티 수출 성과 제고 및 확산방안' 을 마련했다.
중기부는 우선 청년 뷰티 등 브랜드 창작자를 300개사를 2030년까지 발굴하고 강한 소상공인500개팀을 선발해 창작자, 스타트업 간 협력과 융합 방식의 강한 수출기업으로 육성한다.
해외 마케팅 준비를 위한 수출바우처, 해외 소비자와 바이어를 직접 만나 제품을 홍보할 수 있는 수출컨소시엄 등 중소기업 수출지원사업도 집중 연계·지원한다.
K-뷰티의 해외진출 확대를 위해 비교적 진입장벽이 낮은 온라인 시장을 기반으로 신시장을 개척하고 온라인에서 시장성을 검증받은 제품이 오프라인으로 진출하는 등 온라인·오프라인 연계 시장 진출 지원을 확대한다.
온라인으로 시장성을 검증받은 K-뷰티 제품의 시장과 고객 확대 지원을 위해 '오프라인 첫수출 원클릭 패키지'를 도입하는 등 온라인 인기제품의 오프라인 수출상품화 전환을 지원한다.
특히 K-팝·드라마 등 해외에서 인기가 높은 K-콘텐츠를 활용한 K-컬처 융합 마케팅을 집중해 K-뷰티의 글로벌 시장 확대를 추진한다.
해외에서 인기있는 K-트렌드와 융합한 마케팅 프로그램을 기획해 현지 국가 기념일 등 주요 행사를 계기로 K-콘텐츠와 연계한 K-뷰티 홍보를 강화한다.
또 지역 거점별 K-뷰티의 수출허브화를 위한 K-뷰티 클러스터를 육성해 뷰티 창업기업 제품 중심의 전시, 체험 등을 지원하는 시범사업을 내년에 추진하고 이후 2030년까지 8개 내외 지역으로 확대한다.
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나아가 뷰티, 헬스케어 등의 제품에 결합할 인공지능(AI)협력 고도화 프로그램도 도입한다.
수출시장 확대가 유망한 뷰티제품 발굴 후 AI 스타트업과의 협업을 진행하며 내년은 5개 과제 내외를 시범 지원 후 확대를 검토해 나갈 계획이다.
재외공관 주도로 현지 진출기관과 협력단체 등이 참여하고 있는 '재외공관 중소벤처기업 지원협의체'를 기반으로 'K-뷰티 진출 거점 재외공관' 4곳을 지정해 현지 진출 프로그램을 운영한다.
내년에 신흥시장을 중심으로 팝업부스를 10개소 설치하고 미국과 유럽연합(EU)에 대형 화장품 판매장을 신규로 설치하는 등 K-뷰티 수출 지원을 위한 주력상품 판매장(플래그십 스토어)도 8개소로 확대한다.
중기부는 K-뷰티를 중심으로 패션과 라이프, 푸드 등 4대 소비재 분야 수출유망제품을 2030년까지 500개 발굴해 민간 유통사와의 협업 등 민관 공동해외 마케팅을 중점 추진한다.
창의적인 K-뷰티 브랜드가 해외에서 위조 또는 도용되는 사례가 발생되지 않도록 위조상품 모니터링과 차단을 강화하고 분쟁대응전략 지원을 확대한다.
K-뷰티 수출제품의 공동브랜드 활용과 현지 국가에서의 브랜드 권리화 및 마케팅 전략 수립도 지원한다.
아울러 국제적인 친환경·클린 뷰티 트렌드에 맞춰 전북 남원에 시험검사·인증·소재 효능평가 등 천연물 화장품시험검사센터를 구축하고 충북 오송에는 원료·생산·포장의 전주기 클린 화장품 기술지원 인프라를 구축한다.
원료 수입비중이 높은 한계를 극복하고자 원료 양산 시설·장비 구축비 등을 지원해 화장품 원료 국산화를 본격 추진하고 고부가가치 신소재 등 미래화장품 개발을 위한 연구도 지속 지원한다.
특히 수출 국가별 피부 특성에 맞는 화장품 개발을 지원하기 위해 19개국, 약 1만6000명의 피부·유전체 정보를 수집·분석해 제공하고 있는 사업을 지속 확대해 나갈 계획이다.
화장품 제조 등에 특화된 AI 팀워크(Multi AI Agent) 기술개발도 내년 12개 과제 내외로 신규 도입하고 제조AI센터 중심의 AI 활용 컨설팅·기술검증(PoC) 등도 K-뷰티에 특화해 지원한다.
이 밖에 자외선차단제 등 미국에서 비처방의약품(Over-the-Counter)으로 분류되는 화장품을 대상으로 미 식품의약국(Food and Drug Administration) 제조소 등록을 지원(25개사)하는 사업을 내년부터 시행한다.
인공지능(AI)을 활용해 화장품 원료의 안전성 정보 및 국가별 시장·규제정보 등의 정보를 통합하는 수요자 맞춤형의 정보제공도 확대된다.
한성숙 중기부 장관은 이날 국가정책조정회의에서 "K-뷰티는 혁신 제조역량과 중소 브랜드의 민첩성에 더해 우리의 현대 문화유산으로 자리잡고 있는 K-컬처의 영향 등으로 글로벌 뷰티 강국의 위상을 펼치고 있다"며 "이제는 K-뷰티가 글로벌 프리미엄 브랜드로 더욱 공고히 정착할 수 있도록 보건복지부 등 관계부처와 힘을 보태 민간의 수출역량을 적극 뒷받침해 나가겠다"고 말했다.
