IPARK현대산업개발(23,700원 ▲750 +3.27%)이 자사 아파트 브랜드인 IPARK(아이파크)를 전면 리뉴얼하며 변신에 나섰다.
IPARK현대산업개발은 28일 이번 브랜드 리뉴얼이 '무엇을 만드느냐가 아닌 어떤 가치를 제공하느냐'를 중심으로 추진됐다고 설명했다. 2001년 성수동 아이파크를 시작으로 전국 주요 도시에 50만여 가구를 공급한 아이파크의 자산을 바탕으로 브랜드의 방향성과 역할을 전면 재정립했다는 설명이다.
이번 리뉴얼을 통해 IPARK는 기존 아파트 브랜드에서 벗어나 HDC그룹 전반의 라이프 영역을 아우르는 통합 브랜드로 재정의됐다. 주거를 기반으로 리테일, 레저, 스포츠, 문화 등 다양한 영역을 연결하는 '통합 생활 경험'(Integrated Life Experience) 체계를 구축하고 개별 상품 단위를 넘어 고객의 삶 전반을 설계하는 플랫폼으로 확장해나간다는 구상이다.
IPARK의 브랜드 비전도 '실행형 브랜드'로 전환됐다. 기존에는 주거 공간 중심의 가치 제공에 집중했다면 앞으로는 공간을 넘어 서비스와 콘텐츠까지 통합적으로 기획·제안하는 방식으로 고객과의 접점을 넓힐 계획이다.
브랜드의 핵심 미션은 '더 나은 삶의 형식'(Form of Better Life)으로 정했다. 삶의 모든 순간과 공간에서 감각적이고 일관된 경험을 제공하는 브랜드로 확장한다는 취지다.
브랜드 디자인(BI)도 개편했다. 기존 로고의 인지 자산은 유지하되, BI와 컬러, 서체를 재정비했다. 컬러는 빨강색인 'IPARK Red'(아이파크 레드) 대신 붉은 갈색 계통의 번트 엄버(Burnt Umber)와 아이보리(Ivory)를 중심으로 브랜드 철학을 시각화했다.
IPARK 브랜드는 주거를 넘어 고객의 삶 전반을 설계하고 연결하는 라이프 플랫폼으로서의 역할을 지향한다. 단순한 상품 중심 브랜드에서 벗어나 공간·서비스·경험이 유기적으로 연결되는 통합적 가치 체계를 구축하는 것이 핵심이다.
IPARK 브랜드는 IPARK현대산업개발, IPARK아이앤콘스, IPARK마리나를 통해 주거와 도시, 공간을 설계하고 구현하며 호텔IPARK와 IPARK리조트 등을 통해 여가와 휴식의 경험을 제공한다. IPARK스포츠는 일상의 활력과 즐거움을 IPARK몰, IPARK신라면세점, IPARK영창 등을 통해서는 라이프스타일 경험을 제안한다.
독자들의 PICK!
새로운 IPARK 브랜드는 최근 분양한 의정부역 센트럴 아이파크 단지부터 순차적으로 적용된다. 향후 공식 홈페이지 및 브랜드 영상 공개를 통해 고객과의 접점을 더욱 확대할 계획이다.
IPARK현대산업개발 관계자는 "앞으로 IPARK 브랜드는 예술, 자연, 지속가능성, 문화적 감수성 등 새로운 시대의 가치를 담아내는 열린 플랫폼으로 발전할 것"이라며 "삶의 다양한 영역을 연결하고 확장하는 라이프 플랫폼으로 자리매김하고 다양한 접점을 통해 고객이 일상 속에서 IPARK를 경험할 수 있도록 하겠다"라고 밝혔다.
