무신사 뷰티의 첫 단독 오프라인 매장 '무신사 뷰티 홍대'가 오픈 사흘 만에 누적 매출 2억5000만원을 기록했다. 2030 여성과 외국인 관광객의 구매가 활발하게 이어지면서 초기 매출을 견인했다.
무신사 뷰티 홍대와 지하 1층에 입점한 '뷰티온누리약국'은 지난 11일부터 13일까지 사흘간 2억5000만원의 매출을 기록했다. 객단가는 약 11만원으로 집계됐다.
무신사 뷰티는 지난 11일 서울 마포구 홍대입구 인근에 약 400평 규모의 첫 단독 매장을 열었다. 지하 1층에는 뷰티온누리약국이 들어서 약사의 전문 상담과 고기능성 뷰티 제품을 함께 선보인다. 지상 1~2층에서는 메이크업·프래그런스와 스킨케어·헤어·바디·맨즈 등 다양한 카테고리의 상품을 판매한다.
첫 사흘간 구매 고객 중 여성 비중은 76%였으며, 여성 구매 고객의 80% 이상이 2030세대였다. 무신사 뷰티는 뷰티 관심도가 높은 2030 여성과 외국인 관광객의 방문이 많은 홍대 상권 특성을 고려해 첫 매장 입지를 정했다.
외국인 고객의 구매 비중도 오픈 이후 빠르게 높아졌다. 11일과 12일에는 내국인과 외국인 구매 고객 비중이 약 55대45였지만 13일에는 외국인 비중이 60%에 육박하며 내국인을 앞섰다.
외국인 고객의 구매전환율은 무신사의 다른 오프라인 매장보다 약 2배 높았다. 홍대를 찾은 외국인 관광객들이 매장 방문에 그치지 않고 실제 구매까지 이어진 비중이 높았다는 의미다.
브랜드별로는 기존 주요 뷰티 유통 채널에서 보기 어려웠던 브랜드의 판매가 두드러졌다. 컬러렌즈 큐레이션 플랫폼 '폰피쉬'가 국내외 고객에게 인기를 얻으며 매출 상위 브랜드에 올랐다. 외국인 고객은 △오가나셀 △투에이엔 △닥터멜락신 △플라워노즈 △오드타입 △닥터엘시아 등을 많이 구매했다. 이 가운데 더마·고기능성 스킨케어 제품의 구매가 두드러졌다.
국내 고객은 색조 브랜드 구매 비중이 높았다. 구매 상위 브랜드에는 △리스키 △스나이델 뷰티 △뮤드 △투에이엔 △플라워노즈 △오드타입 등이 이름을 올렸다.
무신사 관계자는 "홍대 매장을 통해 고객 반응과 구매 데이터를 축적하고 이를 브랜드 발굴과 큐레이션에 활용해 오프라인 경쟁력을 강화하겠다"고 말했다.
