"빼빼로데이엔 망설이지마"...1000억 수출 노리는 빼빼로[핑거푸드]

"빼빼로데이엔 망설이지마!(SHOW YOUR LOVE WITH PEPERO)"

인기 아이돌그룹 스트레이 키즈(Stray Kids)가 '빼빼로'를 내밀며 전세계 팬들에게 소리친다. 스트레이 키즈 각 멤버들이 보여주는 다정한 모습은 TV광고를 비롯해 유튜브 등 각종 온라인 채널은 물론 미국 뉴욕 타임스퀘어와 LA 한인타운에서도 볼 수 있다.

롯데웰푸드(124,500원 ▲2,000 +1.63%)가 올해 11월 11일 빼빼로데이를 앞두고 전 세계 소비자를 대상으로 글로벌 마케팅 활동에 나섰다. 이를 통해 빼빼로데이의 의미를 전 세계에 알리고 글로벌 브랜드로서의 입지를 더욱 강화할 계획이다.

국내에서 뻬뻬로는 11월11일 빼빼로데이 전후로 불티나게 팔리지만, 해외에선 때와 장소를 가리지 않고 연인 사이에 주고받는 과자로 유명하다. 이런 인기에 힘입어 빼빼로는 지난해 870억원의 수출액을 기록했다. 올해 상반기 빼빼로의 수출 규모는 530억원으로 집계됐다. 오는 11월11일을 지나 연말까진 1000억원의 매출이 해외에서 나올 전망이다.

빼빼로는 지난해 63개 나라에서 판매됐다. 북미 지역을 비롯해 동남아와 동아시아 등에서 인기가 많다. 현재 롯데웰푸드가 생산하는 빼빼로 전체 수량 중 65%가 해외에 수출된다. 우리나라보다 해외에서 더 많이 팔린단 얘기다.

롯데웰푸드는 다른 나라에 빼빼로데이의 의미를 전하기 위해 미국과 캐나다, 중국, 몽골, 태국 등에서 글로벌 SNS 인증 이벤트 'PLAY WITH PEPERO'를 진행한다. 이번 이벤트는 빼빼로와 함께하는 특별한 순간을 공유하고, 소중한 사람에게 마음을 전하자는 취지로 마련됐다.

글로벌 디지털 플랫폼과 협업도 한다. 유튜브와 협업해 빼빼로 브랜드를 활용한 기프트도 선보인다. 빼빼로 제품과 캐릭터, 하트, 빼빼로데이 축하 메시지 등을 움직이는 이미지로 구현해 디지털 환경에서 빼빼로 브랜드를 경험할 수 있다. 이번 협업은 유튜브가 브랜드 지식재산권(IP)을 활용해 기프트를 출시하는 최초 사례다.

해외 주요 거점에선 브랜드 광고를 통해 글로벌 소비자와의 접점을 확대한다. 미국 뉴욕 타임스퀘어에선 2023년부터 4년 연속 빼빼로 광고를 선보이고 있다. 올해는 지난 19일 시작해 다음달 15일까지 광고를 진행한다. 로스앤젤레스(LA) 코리아타운 플라자에서도 오는 11월14일까지 디지털 옥외광고와 실내 광고를 운영한다. 베트남에선 롯데마트 14개 점포를 통해 스트레이 키즈를 활용한 빼빼로 광고를 지속적으로 송출한다.

세계 각국에선 현지 소비자들의 특성을 고려한 다양한 프로모션도 이어진다. 베트남에선 대학가를 중심으로 제품 샘플링 등 소비자 참여형 행사를 진행하고, 하노이 웨스트레이크 쇼핑몰(West Lake Hanoi Mall)에서 빼빼로 팝업스토어를 운영한다. 카자흐스탄 알마티의 대형 유통체인에선 11월11일 포토부스 등을 운영하며 빼빼로데이 분위기를 조성할 예정이다.

필리핀에선 빼빼로 기획팩을 출시하고, 대만에선 온라인 광고와 굿즈 프로모션을, 말레이시아에선 쿠알라룸푸르 국제공항 면세점에서 빼빼로 매대와 광고영상을 선보인다. 이밖에 페루, 에콰도르, 호주, 독일 등 다양한 국가에서 빼빼로데이 마케팅을 한다.

롯데웰푸드 관계자는 "빼빼로데이가 전 세계 소비자들이 함께 즐기고 마음을 나누는 날로 자리매김할 수 있도록 다양한 글로벌 마케팅을 준비했다"며 "앞으로도 빼빼로만의 차별화된 브랜드 경험을 통해 글로벌 소비자와의 접점을 지속적으로 확대해 나갈 것"이라고 말했다.