롯데백화점이 창립 47주년인 15일부터 15년 만에 바뀐 쇼핑백을 사용한다.
새 쇼핑백과 상품권 패키지의 메인 컬러는 '세리니티 블루(Serenity Blue)'다. 그래픽은 리본을 모티프로 한 '엠브레이스 리본(Embrace Ribbon)'이다. 1979년 창립 이후 여섯 번째 디자인 개편이며 프랑스 디자인 스튜디오 '생라자르(Saint-Lazare)'와 함께 작업했다. 생라자르는 파리 사마리탄 백화점 등 글로벌 리테일·럭셔리 브랜드와 일해 왔다.
디자인 모티프는 '롯데'라는 이름의 어원인 괴테의 소설 '젊은 베르테르의 슬픔'이다. 세리니티 블루는 주인공 베르테르가 입은 푸른색 연미복에서 따왔다. 2000년대 롯데백화점이 쓰던 '리비에라 블루'를 다시 만든 색이다. 기존 상징인 '샴페인 골드'와 '리본'은 유지했다. 엠브레이스 리본은 기존 '스타일 리본'을 바탕으로 곡선이 교차하며 감싸는 형태로 새로 그렸다.
쇼핑백 전면에는 로고 대신 'My Dearest and Best' 문구를 넣었다. 소설 속 "다시 없이 좋으신 그대여"라는 구절에서 가져왔다.
신규 쇼핑백은 15일, 상품권 패키지는 12월 1일부터 본점과 잠실점에 먼저 도입하고 전 점포로 순차 확대한다. 쇼핑백은 기존과 같은 친환경 소재이며 특대·대·중·소 4종이다. 이후 기프트 전용 포장재와 시그니처 매장 인테리어에도 디자인을 적용할 계획이다.
롯데백화점은 올해 브랜드 정체성을 새로 세우는 작업을 이어가고 있다. 지난달 약 10년 만에 브랜드 앰배서더로 제니를 선정했다. 연말에는 본점에 초대형 미디어파사드 '롯데타운 라이트'를 선보이고 지하 1층 코스모너지 광장도 새로 꾸민다.
박지영 롯데백화점 디자인부문장은 "오랜 시간 쌓은 헤리티지에 시대에 맞는 감각을 더해 브랜드 정체성을 새로 세웠다"며 "일관된 디자인 언어로 브랜드 차별성을 키우겠다"고 말했다.
