한국의 '아마존·넷플릭스'를 찾아라

최근 미국 증시를 이끌고 있는 기술주들은 아마존, 넷플릭스, 알파벳 등 대형 플랫폼 기업들이다.

플랫폼 비즈니스란 다양한 상품과 서비스를 바탕으로 구매자와 판매자를 연결시켜 수익을 창출하는 사업이다. 국내에서는NAVER,카카오등 대형 플랫폼 기업을 중심으로 미디어·쇼핑·금융 등 분야에서 변화가 나타나고 있다. 이들 업체들은 독과점에 가까운 영향력을 산업 전반에 확대하며 이용자들을 끌어 모으고 있다.

하지만 최근에는 B2B(기업간 거래), 전자상거래, 개인방송 등 각자 특화된 플랫폼을 제공하는 업체들이 이용자의 실생활로 파고들며 영향력을 확대하고 있다. 틈새시장을 노린 이들 종목의 투자 매력 또한 높아지고 있다는 평가다.

◇플랫폼 비즈니스, 4차산업까지 확장=플랫폼 비즈니스는 선점 효과가 중요하다. 시장 초기 이용자 확보에 따라 플랫폼에 쌓이는 콘텐츠 양과 이용자 유입이 후발 주자와 큰 차이를 보이기 때문이다. 사용자가 늘어날수록 기존 사용자 기반을 통해 신규 사업 확장도 용이한 특성을 가진다.

국내에서는 NAVER와 카카오 등이 대표적이다. 이들은 일반적으로 포털 내 광고비나 월정액 사용료, 플랫폼 내에서 일어나는 거래 수수료 등에서 매출이 발생한다. 플랫폼 내 트래픽이 늘어나고 매출 성장이 일어날수록 이익 레버리지가 높아지는 식이다.

이문종 신한금융투자 책임연구원은 "플랫폼 비즈니스는 기존 사용자를 바탕으로 인공지능, 빅데이터, 클라우드와 융합해 신규 사업 진출까지도 기대할 수 있는 영역"이라며 "시장 내 과점적 지위를 가지는 플랫폼 업체들에 대한 지속적인 관심이 필요하다"고 강조했다.

◇각 분야 특화된 플랫폼 업체들 등장=전문가들은 B2B, 전자상거래, 개인방송 등 각자 특화된 플랫폼을 제공하는 업체를 주목해야 한다고 강조한다. 특화된 플랫폼 업체들이 기존 이용자들을 기반으로 공격적으로 사업영역을 확대하고 있는 만큼 추가 성장이 기대된다는 판단에서다. 이에 따라더존비즈온(120,000원 ▼300 -0.25%)비즈니스온카페24(25,850원 ▼150 -0.58%)아프리카TV(55,300원 ▲1,000 +1.84%)등을 수혜 종목으로 추천했다.

더존비즈온(120,000원 ▼300 -0.25%)과비즈니스온은 B2B 부문에 특화된 플랫폼이다.

더존비즈온은 13만 고객을 보유하고 있는 국내 ERP(전사적 자원 관리) 기업이다. 일찌감치 안정성과 수익성(클라우드), 성장 동력(D-ERP, WEHAGO) 등을 인정받았다. 현재 코스피 시장에서 더존비즈온은 전일비 2.74% 오른 6만100원에 거래 중이다.

B2B 전자세금계산서 서비스 업체인비즈니스온은 전자세금계산서 사업으로 수많은 기업의 데이터를 확보하고 있다. 최근에는 클라우드 플랫폼을 기반으로 한 실시간 빅데이터 분석 서비스 스마트 MI를 신규 출시하기도 했다.

카페24(25,850원 ▼150 -0.58%)는 전자상거래 플랫폼이다. 이날 코스닥 시장에서 전일 대비 2.56% 상승 중이다. 김규리 신한금융투자 연구원은 "쇼핑몰이 모여서 만든 수익과 플랫폼 지배력을 통해 서비스를 확장하고, 확장된 서비스로 신규 고객을 모으는 선순환 구조를 만들었다"며 "국내 온라인쇼핑 시장 성장의 최대 수혜주"라고 강조했다.

이 외에 개인 방송 특화 플랫폼인아프리카TV(55,300원 ▲1,000 +1.84%)는 전일 대비 3.04% 상승 거래 중이다. 특히 아프리카는 최근 e스포츠 시장 성장의 최대 수혜주로 꼽히고 있으며 콘텐츠 다변화와 케이블TV 등 플랫폼 확장 면에서 긍정적인 평가를 받고 있다.