건기식·뷰티·의류 등 품목 다변화..유통가 침체 국면에도 고속성장
오프라인 매장 확대·온라인 배송 경쟁력 강화 '투트랙 전략'도 가속화
올 들어 고물가와 중국 이커머스(전자상거래) 업체 공세 등으로 국내 유통 대기업이 고전하고 있는 가운데 5000원 이하 균일가 상품을 판매하는 다이소가 고속 성장을 이어가며 업계 판도를 뒤흔들고 있다. 생활용품 위주였던 상품 포트폴리오를 건강기능식품(건기식)·뷰티·의류 등 전방위로 확대하면서 고가 명품이 주력인 백화점을 제외한 모든 유통 채널의 강력한 경쟁자로 떠올랐다. 동시에 쿠팡· 네이버 양강 체계로 재편된 이커머스 시장에서도 가성비를 앞세워 도전할 채비를 갖추고 있다.
15일 관련업계에 따르면 다이소는 지난 10일부터 온라인몰 '오늘배송' 무료 서비스를 도입했다. 서울 강남·서초·송파 지역에서 이달말까지 4만원 이상 구매하면 배송비를 받지 않는다.
오늘배송은 다이소 온라인몰에서 오후 7시 이전에 주문하면 오토바이를 활용해 1~2시간 이내 자택으로 배송하는 '퀵서비스'다. 다이소는 현재 지역 배달 업체와 계약해 배송 지역을 강남3구로 한정했지만, 시장 수요가 확인되면 배송 권역 확장도 검토 중이다.
아울러 오늘배송 최소 주문금액을 1만5000원에서 1만원으로, 배송료도 5500원에서 5000원으로 각각 낮췄다. 일부 매장을 제외하면 주말과 휴일에도 오늘배송 서비스를 받을 수 있다.
현재 다이소 매출의 대부분은 전국에 분포한 1500여개 오프라인 매장에서 발생한다. 그럼에도 '매장에 갈 필요 없이'란 구호를 걸고 온라인몰에서 오늘배송 서비스를 시작한 것은 점차 '업의 경계'가 허물어지는 유통 시장 분위기를 방증하고 있다는 해석이 나온다.
다이소는 최근 수요가 늘어난 뷰티와 의류, 건기식 시장에서도 초가성비 상품을 앞세워 점유율을 높이고 있다. 지난해 기초화장품과 색조화장품 매출 신장률은 144%에 달했다. 의류 PB(자체 브랜드) '이지웨어' 역시 80%대 매출 신장률을 달성했다. 올해 2월부터 판매한 대웅제약(159,100원 ▼11,200 -6.58%)과 종근당(88,100원 ▼2,900 -3.19%)의 3000원짜리 건기식은 온라인몰에서 일시 품절될 만큼 인기다. 다이소는 내친김에 스포츠 브랜드 르까프와 스케쳐스와 손잡고 1000~5000원짜리 양말과 티셔츠 상품을 선보이며 의류 상품군 확대에도 속도를 내고 있다.
