ETRI, 맞춤형 방송 광고를 위한 이용자 추론·식별 기술 개발
TV 시청가구의 미디어 소비성향을 분석해 맞춤형 광고를 내보내는 솔루션이 국내 기술진에 의해 개발됐다.
한국전자통신연구원(ETRI)은 스마트TV용 맞춤형 광고 추론 및 식별 기술을 개발했다고 13일 밝혔다.
이 기술은 시청이력을 기반으로 각 시청 가구 구성원의 성별과 연령대를 추론, 구성원들에게 맞는 광고를 셋톱박스 별로 보낼 수 있다.
ETRI는 시청자 인식기술을 통해 기존 광고시장에서 사용하던 전형적인 시청률조사에서 탈피하고 개인별 시청이력을 조사할 수 있어 광고시장에 획기적인 전기가 될 것으로 전망했다.
ETRI에 따르면 이 기술은 시청패턴 특징을 데이터 마이닝 기법을 이용해 분석한다.
TV를 시청중인 사람이 10대 자녀와 함께 사는 40대 부부인지, 20대 자녀와 함께 사는 50대 부부인지 등 가족 구성원들의 연령대를 추론해 해당 구성원들이 관심가질 만한 광고를 편성토록 했다.
ETRI 관계자는 "올해 초 한국방송광고공사와의 시범사업을 통해 적용한바 약 70%에 가까운 정확도를 보였다"며 "광고사업자는 각 가구별로 시청자 이력에 따라 광고를 달리 송출할 수 있을 것"이라고 설명했다.
이 기술은 현재 다트미디어에 기술이전 돼 상용화가 진행 중이다.
이와 함께 ETRI는 스마트TV 시청자 식별 기술을 선보였다. 이는 스마트TV에 장착된 카메라로부터 시청자 영상을 분석, TV를 보고 있는 시청자를 식별하는 기술이다.
ETRI는 이 기술을 오는 9월 네덜란드 암스테르담에서 열리는 전자 미디어 전시회인 'IBC 2013'에 출품할 계획이라고 밝혔다.
이한규 ETRI 스마트TV서비스연구팀 책임연구원은 "이 기술은 시청자 입장에서 관심 있는 상품이나 서비스에 대한 정보를 제공받고, 광고주는 광고 효과 극대화할 수 있다"며 "잠재고객 중심의 광고전달 미디어가 될 것"이라고 말했다.
ETRI 연구팀은 이번 과제와 관련 총 18건의 국내외 특허출원을 마쳤으며, 국제표준 4건, 해외 컨퍼런스 등에 논문발표, 4건의 기술이전을 진행했다.
