넥슨이 자사 서브컬처 게임 '블루 아카이브'를 활용해 대한적십자사와 헌혈 장려 캠페인을 개시했다고 11일 밝혔다.
올해 봄부터 이어져 오고 있는 '블루 아카이브' 헌혈 장려 캠페인은 전국 154개 헌혈의 집을 대상으로 헌혈 참여자에게 '블루 아카이브'의 인기 캐릭터 컬래버 굿즈를 제공한다.
지난 4월21일부터 진행한 사전 캠페인에 첫날부터 약 2500명의 유저가 참여했고, 사전 캠페인 기간 헌혈자 수가 전주 대비 67% 증가했다. 지난 6월부터 시작한 1차 캠페인에는 약 1만3000명의 이용자가 헌혈에 참여했다.
넥슨은 헌혈 문화에 대한 긍정적 인식 확산을 위한 캠페인 연계 활동도 진행했다. 지난 6월 광화문 광장에서 진행된 헌혈의 날 행사에서 이벤트 부스를 운영했고 OX 퀴즈, 스탬프 이벤트 등 '블루 아카이브' IP(지식재산권)를 활용한 체험형 콘텐츠를 제공했다.
굿즈 판매 캠페인도 진행했다. '블루 아카이브' 공식 굿즈 스토어 '샬레 스토어'에서는 '블루 아카이브' IP를 활용한 구급함 패키지, 아크릴 키링 등 캠페인 굿즈 2종을 예약 판매했다. 판매 수익 전액은 대한적십자사에 기부했다.
넥슨은 이번 2차 캠페인에서도 '샬레 스토어'를 통해 재난구호 특별 굿즈를 예약 판매한다. 이달 25일까지 'SD 디오라마 아크릴 스탠드', 포토 카드, 메탈 구호 팔찌 등이 포함된 '구호기사단 응급구호세트', '구호기사단 손잡이 담요' 등 신규 일러스트가 포함된 컬래버 굿즈 2종을 예약할 수 있다.
넥슨 관계자는 "국내 게임 업계 최초로 진행된 헌혈 캠페인은 이용자의 자발적 참여를 유도하며 실제 헌혈 수치의 활성화로 이어져 단순한 컬래버를 넘어 게임 IP 기반의 사회적 가치 전달 가능성을 증명했다"고 말했다.
