K푸드가 한국 문화를 대표하는 브랜드로 진화를 시도한다. 정부는 중동발 악재에도 한류와 연계한 수출 지원을 강화해 올해 K푸드+ 수출 160억 달러를 달성키로 했다.
농림축산식품부는 17일 서울 대중문화교류위원회지원단 대회의실에서 제2차 민·관 합동 K푸드 수출기획단 회의를 개최했다.
이날 회의에선 지난해 마련된 '글로벌 K푸드 수출 확대 전략'의 추진 상황이 집중적으로 다뤄졌다. 구체적으로 권역별 전략품목 육성, 수출기업 애로 해소, 비관세장벽 대응 등이 논의됐다.
식품업계는 중동전쟁 종전 이후에도 원가와 환율, 물류비 부담이 여전하다고 호소했다. 특히 각국의 식품 규제와 비관세장벽 대응을 강화하고 시장 개척을 위한 정부 역할을 확대해 달라고 요청했다.
이에 정부는 재외공관을 활용한 수출 지원을 강화하기로 했다. 농식품부와 외교부는 하반기 거점공관 30곳의 K푸드 수출 지원 성과를 공동 점검할 계획이다.
또 산업통상부와 협력해 인도·아프리카·중남미 등 신흥시장 진출을 위한 현지 공동물류센터 활용을 확대한다. 식품의약품안전처와 협력을 통해 중국 해외생산기업 등록 규정 개정 등 해외 식품 규제에 대한 선제 대응도 나서기로 했다.
문화체육관광부와는 음악·웹툰·영화 등 한류 콘텐츠와 K푸드의 연계를 강화하고, 중소벤처기업부·특허청과는 K푸드 스마트 제조 얼라이언스 추진 방안을 모색한다.
K푸드를 관광·콘텐츠·식문화 외교와 결합하는 K이니셔티브 전략도 비중 있게 다뤄졌다. 농식품부는 K치킨벨트와 찾아가는 양조장 등 미식 관광 콘텐츠를 관광 홍보 플랫폼과 연계해 방한 외국인 유치에 활용할 계획이다. 국제회의와 외교 행사에서는 한과·정과·전통주 등을 활용한 'K푸드 프리미엄 선물세트' 제작 방안도 검토했다.
사회관계망서비스(SNS)를 활용한 K푸드 챌린지와 온라인동영상서비스(OTT) 홍보도 확대한다. 대학(원)생과 외국인 유학생을 대상으로 K푸드 홍보 숏폼 영상 공모전을 열고 우수작에는 해외 식품박람회 연수 기회를 제공한다.
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최근 위촉한 K푸드 명예 홍보대사 7인을 앞세워 권역별 맞춤형 홍보에도 나선다. 북미·중화권·유럽·중남미 등 주요 시장별 영향력 있는 인물을 활용해 현지 소비자 접점을 넓히고 K푸드 인지도를 높인다는 구상이다.
에드워드 리와 훈이 킴 셰프는 북미권 식품박람회에서 새로운 K푸드 레시피를 선보이고 K식재료의 매력을 담은 콘텐츠를 제작한다. 중화권 홍보대사인 프로게이머 페이커(이상혁 선수)는 현지 e스포츠 행사와 연계한 홍보 활동을 펼칠 예정이다.
송미령 농식품부 장관은 "범부처 협업을 통한 수출 지원은 더욱 촘촘하게 하고 K이니셔티브 홍보는 더욱 넓게 추진하겠다"며 "K푸드와 K이니셔티브의 협업을 통해 대한민국 브랜드 가치를 높여 나가겠다"고 말했다.
