GS건설이 자이(Xi) 리브랜딩 이후 고객 체험형 마케팅을 강화한다.
GS건설은 다음 달 1일부터 15일까지 서울 성동구 성수동에서 자이 브랜드 팝업관을 운영하고 '당신의 영감을 찾아서(Find Your Inspiration)' 캠페인을 진행한다고 28일 밝혔다. 이번 캠페인은 단순 주거 공급을 넘어 고객 경험 중심의 '라이프스타일 플랫폼'으로 브랜드를 확장하겠다는 전략을 반영해 기획됐다.
팝업관은 주거·문화·상업 기능이 결합된 성수동의 지역 특성을 고려해 조성됐다. 내부에는 자이 특화 설계를 적용한 주거 공간을 비롯해 웰니스 커뮤니티 영상관, 체험형 콘텐츠 공간 등이 마련돼 방문객이 미래 주거 콘셉트를 직접 경험할 수 있도록 했다.
이번 행사는 서울국제정원박람회와 연계해 진행된다. GS건설은 서울숲 일대에서 열리는 박람회 기업동행 정원에 자이의 조경 철학을 반영한 '엘리시안 포레스트'를 조성하고 박람회 방문객이 자연스럽게 팝업관으로 유입되도록 동선을 설계했다.
GS건설은 이번 캠페인을 통해 주거 공간과 라이프스타일을 연결하는 브랜드 방향성을 강화하고 고객 접점을 확대한다는 계획이다.
GS건설 관계자는 "주거 공간에 대한 고객 기대가 다양해지고 있는 만큼 단순 공급을 넘어 새로운 주거 경험을 제안하는 것이 중요하다"며 "앞으로도 브랜드 가치를 체험할 수 있는 활동을 지속해 나갈 것"이라고 말했다.
한편 자이 브랜드 팝업관은 성동구 성수일로4길 12 일원에 마련되며 네이버 예약을 통해 사전 신청 후 방문할 수 있다. 팝업관과 정원박람회를 모두 방문한 고객에게는 한정판 굿즈가 제공된다.
