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검색 데이터 기반 마케팅 기업 어센트에이아이는 박세용 대표가 생성형 AI(인공지능) 시대의 브랜드 마케팅 전략을 다룬 신간 '브랜드, AI의 언어로 말하라'를 14일 출간했다고 밝혔다.
이 책은 챗GPT와 퍼플렉시티 등 생성형 AI의 확산으로 변화한 소비자의 정보 탐색 환경에 맞춰, 기업이 채택해야 할 마케팅 전략을 설명한다.
박 대표는 신간을 통해 최근 마케팅 업계에서 주목받는 생성형 엔진 최적화(GEO)를 단순 기술적 최적화가 아닌 브랜딩의 영역으로 정의했다. AI가 실제 데이터를 기반으로 추천 근거를 판단하는 만큼, 기존 인지도(Top of Mind) 경쟁에서 벗어나 소비자의 구체적인 구매 상황을 선점하는 '카테고리 진입점(CEP, Category Entry Point)' 전략이 필요하다고 강조했다.
도서에는 검색 데이터를 바탕으로 미고객(Non-Customer)의 구매 장면을 파악하고, 이를 AI가 추천할 수 있는 자산으로 전환하는 실무 프레임워크가 포함됐다.
어센트에이아이는 출간을 기념해 지난 12일 서울 강남구에서 북콘서트 및 세미나를 개최했다. 행사에서는 도서 소개와 함께 참석자들이 자사 브랜드의 검색 데이터를 활용해 CEP를 발굴하는 실습 워크숍이 진행됐다.
박세용 대표는 "GEO는 기존에 만나지 못했던 잠재 고객과 연결되는 성장 전략"이라며 "AI 시대에도 마케팅의 출발점은 소비자"라고 말했다.
한편 어센트에이아이는 글로벌 소비자 인텐트 데이터 수집·분석 기술을 보유한 기업으로, 자체 개발한 분석 엔진 '리스닝마인드'와 AI 마케팅 에이전트 플랫폼 '리스닝마인드.AI'를 통해 기업에 데이터 기반 마케팅 의사결정 솔루션을 제공하고 있다.
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