CJ온스타일이 CJ ENM 엔터 부문이 만든 유튜브 예능 '파김치갱'과 협업해 파김치를 만드는 프로젝트를 시작한다고 8일 밝혔다.
출연진이 실제 파김치를 만드는 과정을 유튜브로 공개한 뒤 18일부터 판매한다. 프로젝트는 상품 개발 과정을 콘텐츠로 다룬다. 김풍, 침착맨, 빠니보틀, 곽튜브, 키드밀리 등 출연자들이 김치 사업을 구상하고 상품을 개발해 김치 명장의 평가를 받는 과정부터 판매 방송, 뒷이야기를 방송 4편에 담는다.
8일 공개하는 2화에서는 출연자들이 CJ온스타일과 만나 상품 판매 전략을 구체화하는 모습을 그린다. 판매 현장과 뒷이야기는 마지막 4화로 이어진다. 방송 시간 안에 상품 특징을 설명하는 기존 라이브 커머스에서 나아가 예능을 보는 순간부터 구매 경험이 시작되고 판매 이후까지 콘텐츠가 이어지는 구조다.
상품은 출연자들의 제안으로 전갱이젓을 더한 '파김치갱'만의 조리법으로 만들었다. 박미희 도미솔식품 대표가 완성된 파김치를 검증한다. 박 대표는 2024년 식품가공 분야 대한민국 명장에 선정되고 지난해 김치명인 제98호로 지정됐다.
김장철과 추석을 앞두고 8일부터 진행하는 사전 예약에서는 파김치와 포기김치 세트에 실비김치 1kg을 증정하는 한정 구성 세트를 선보인다. 구매 고객에게는 출연자들이 작성한 제품 안내서도 준다.
판매 방송은 18일 오후 6시30분부터 CJ온스타일 TV라이브와 유튜브 파김치갱에서 동시 진행된다. 본 라이브 방송에서는 파김치와 포기김치로 구성된 상품을 판매한다.
이번 프로젝트는 CJ ENM 엔터와 커머스 양 부문의 강점을 실제 사업으로 확장해 의미가 있다는 게 회사 측 설명이다. 엔터 부문의 콘텐츠 IP 제작 역량에 CJ온스타일의 상품 기획, 품질, 방송, 판매 역량을 결합해 콘텐츠 속 아이디어를 상품과 사업으로 완성했다.
