GS25는 서브컬처 게임 '블루 아카이브'와의 세 번째 협업으로 도시락, 햄버거, 아몬드 초코볼 등 6종의 상품을 순차적으로 추진한다고 14일 밝혔다.
협업 상품에는 학생증 ID카드와 캐릭터 포토카드, 마그넷 등 수집형 굿즈가 포함돼 있다.
GS25는 30일부터 다음달 22일까지 서울 합정·강남·관악, 인천 주안, 부산 서면 등에서 '블루 아카이브'를 핵심 테마로 한 팝업스토어도 운영한다. 팝업스토어에서는 블루 아카이브의 인기 캐릭터를 활용한 △대형 키캡 △아크릴 스탠드 △아크릴 코롯토 등 한정판 굿즈 판매와 함께 방문 고객을 위한 특별 이벤트가 진행될 예정이다.
지병주 GS25 제휴마케팅팀 매니저는 "게임, K팝, 캐릭터 등 인기 IP와의 컬래버는 객단가, 재방문율을 획기적으로 높이는 효과를 창출하고 있다"며 "다양한 분야의 IP와 전국 1만8000여 매장을 연결하는 체험형 소비 콘텐츠를 신성장 전략 자산으로 육성할 것"이라고 말했다.
