LF(24,950원 ▼550 -2.16%)는 자사의 비건 뷰티 브랜드 '아떼(athe)'가 일본을 시작으로 해외 시장에 진출한다고 10일 밝혔다.
지난 9월 일본 유통업체 세키도(Sekido)와 일본 총판 파트너십을 체결한 아떼는 올해부터 본격적으로 일본 시장 내 온·오프라인 판매에 나선다. 아떼는 지난 1월부터 일본 최대 규모 이커머스 플랫폼 큐텐재팬(Qoo10 Japan)에서 립밤과 스킨·바디케어, 선케어 제품 등 다양한 제품을 선보였다.
오는 3월부터는 일본 대표 버라이어티숍(편집매장)과 드러그스토어 등 오프라인 채널에도 입점할 계획이다. 최근 일본 오프라인 시장에서 한국 화장품에 대한 젊은 층의 관심이 지속적으로 높아지는 만큼 K비건 뷰티를 보다 직접적으로 소개할 수 있을 것으로 기대된다.
아떼는 빠르게 변화하는 일본의 뷰티 트렌드를 반영해 현지 전용 제품을 내놓는다는 전략이다. 부담 없는 가격으로 시도해볼 수 있는 K뷰티 대표 제품인 마스크팩을 일본 시장 전용으로 개발해 출시를 앞두고 있다. 아울러 현지화를 강화하기 위해 일본어 패키지를 제작 중이며 일본 소비자의 취향을 반영한 사은품도 별도로 기획했다.
LF 아떼 관계자는 "올해부터 브랜드의 글로벌 진출을 본격화할 것"이라고 소개한 뒤 "K뷰티에 대한 관심이 집중된 일본 시장이 그 첫걸음"이라며 "판매 채널을 확대하고 현지 전용 제품과 마케팅을 통해 일본에서도 탄탄한 마니아층을 확보해 나가겠다"고 말했다.
