시몬스가 불확실성의 시대를 맞아 어떠한 상황에서도 흔들리지 않는 삶을 유지하자는 취지의 브랜드 캠페인 'LIFE IS COMFORT(라이프 이즈 컴포트)'를 시작한다고 30일 밝혔다.
시몬스는 이날 오전 유튜브와 인스타그램 등 공식 채널에 캠페인 영상 5편(△스트리트 △자동차 △스토어 △레스토랑 △세트)을 공개했다. LIFE IS COMFORT는 시몬스의 대표 슬로건인 '흔들리지 않는 편안함'을 동시대적인 감각으로 재해석한 영문 카피다.
신규 캠페인을 통해 시몬스는 불확실성이 일상이 된 요즘, 여러 혼란스러운 상황에서도 '흔들리지 않는 삶을 지켜내자'는 메시지를 전달한다. 침대 고유의 '기능적' 편안함을 넘어 '심리적' 편안함까지 살피겠다는 의지다.
시몬스는 캠페인의 메시지를 시각적으로 구현하기 위해 특유의 낙천적인 분위기가 있는 스페인 마드리드를 촬영지로 선택했다. 인공지능을 활용한 생성형 콘텐츠가 아닌 100% 순수 아날로그 필름 영상을 제작하는 정공법을 택하며 시네마틱한 요소를 더했다.
또한 배경음악(BGM)을 배제하고 일상적인 소리만을 활용해 등장인물과 서사 본연에 집중했다. 숏폼으로 대표되는 최신 트렌드에 대해 과감한 '정반합(正反合)'적 접근을 시도했다.
다음달 6일부터는 TV 광고 등 다양한 온∙오프라인 멀티 플랫폼에서 캠페인 영상을 만나볼 수 있다.
