삼성패션연구소가 6개 키워드를 통해 2026년 패션 시장을 전망했다.
삼성물산 패션부문이 운영하는 삼성패션연구소는 내년 패션 시장의 핵심 키워드를 '윌로우(WILLOW·수기응변)'로 정했다고 24일 밝혔다.
WILLOW는 버드나무를 의미하며 수기응변은 예상치 못한 상황에서 유연하게 대처하는 태도를 뜻하는 단어다. 삼성패션연구소는 세파에 흔들리면서도 꺾이지 않는 버드나무의 유연함에 주목하면서 2026년 패션 시장의 키워드를 제시했다.
2026년 패션 시장의 키워드 WILLOW는 △W(Warm Growth Potential : 성장 여력이 여전히 남아있는 패션 마켓) △I(Integral Market : 적분 시장, 작은 브랜드들의 큰 힘) △L(Light and Agile with AI : 가볍고 민첩한 AI 기반 운영 혁신) △L(Lavish on Experience : 경험 사치, 제품보다 경험에 투자하는 소비) △O(Officewear Onward : 진화하는 오피스웨어) △W(Widen the Possibilities : 대담한 한 걸음)로 각각의 의미가 담겼다.
삼성패션연구소는 내년도 패션 시장이 2%대 성장 가능할 것으로 전망했다. 삼성패션연구소의 최근 조사 결과에 따르면 성별에 관계없이 20대의 패션 관심도가 상승세를 보이고 있다. 올해 하반기부터 민생회복 소비쿠폰 영향 및 소비 심리 호조로 미약하지만 내수 회복세가 보였다는 점에서 내년도에도 성장 여력은 남아있다고 판단했다.
특히 내년에는 작은 브랜드들이 전체 시장의 성장을 이끌어 나갈 것으로 전망했다. 브랜드 로고가 곧 나를 표현하는 정체성이 되었던 과거와는 달리 최근 소비자들 사이에서 자신만의 취향, 가치, 라이프스타일 등이 반영된 브랜드를 선택하는 경향이 뚜렷해지고 있어서다.
이어 올해가 패션 산업에 생성형 인공지능(AI) 기술 적용이 본격화되는 해였다면 내년은 'AI 활용이 일상화'되는 해가 될 것으로 관측했다. 생성형 AI를 통해 이미지∙영상물 생산 및 운영 효율화 등으로 비용을 절감하는 기업들이 늘어나고 AI를 통한 맞춤형 추천 서비스가 강세를 보일 것으로 전망했다.
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연구소는 끝으로 내년에 실제 공간이나 경험에 대한 가치가 높게 평가받을 것으로 전망했다. 또 출근복, 사무복으로 불리는 '오피스웨어'의 진화도 예상했다.
임지연 삼성패션연구소장은 "대내·외 불확실성은 이미 뉴노멀이 되었으며 내년 패션 시장 역시 도전적인 환경이 예상된다"면서 "2026년은 다른 어느때보다 유연하게 시장에 대처하는 능력이 필요할 것"이라고 말했다.
