"마쥬는 10년이 지나도 다시 꺼내 입을 수 있는 옷입니다. 시간이 지나도 가치가 유지되는거죠. "
19일 몬드리안 호텔에서 열린 마쥬 2026년 봄여름 컬렉션 프레젠테이션에서 삼성물산 패션부문 박영미 컨템사업부장(상무)는 마쥬의 정체성에 대해 이같이 밝혔다. 이번 행사는 시즌 상품 공개와 함께 삼성물산 패션부문이 추진하는 수입 컨템포러리 브랜드 전략을 동시에 선보였다.
마쥬는 1998년 파리에서 출발한 브랜드다. 자연스러운 우아함과 여성스러움을 기반으로 한 컬렉션을 전개해왔다. 일상과 특정한 상황을 구분하기보다 다양한 상황에서 활용할 수 있는 스타일을 제안하는 것이 특징이다.
이번 시즌 테마는 '세일링'이다. 해양에서 받은 영감을 바탕으로 구성됐다. 네이비와 화이트를 중심으로 옐로우와 블루를 더한 색 구성이다. 스트라이프 패턴과 크로셰 니트. 레이스 소재 등을 활용해 시즌 콘셉트를 드러냈다. 전체적으로 가벼운 소재를 사용했고 여유 있는 실루엣을 적용해 활동성을 고려했다.
컬렉션은 데님 재킷과 니트. 슬리브리스 톱 등으로 구성됐다. 계절 변화에 따라 겹쳐 입을 수 있는 아이템 비중이 높다. 특정 장소에 제한되지 않고 일상과 휴양지에서 모두 활용할 수 있도록 기획된 점이 특징이다. 현장에서는 과도한 장식보다 소재와 디테일에 집중한 구성이 눈에 띄었다.
이번 프레젠테이션은 단순한 신상품 공개를 넘어선다. 삼성물산 패션부문이 프랑스 패션기업 SMCP 브랜드를 국내에서 직접 전개하기 시작한 이후 첫 시즌이기 때문이다. 기존에는 일부 상품을 선별해 들여오는 방식이었다면 현재는 본사 기준에 맞춰 상품과 스타일을 함께 제안하는 구조로 바뀌었다.
박 상무는 "이전에는 국내 취향에 맞춘 선별 구성이었다면 이제는 파리에서 보여주는 아이덴티티를 그대로 전달하는 것이 핵심"이라고 말했다. 이어 "한국 고객들의 수준이 높아진 만큼 브랜드 감성을 그대로 보여주는 것이 중요하다"고 설명했다.
상품 운영 방식에도 변화가 있다. 단품 중심 판매에서 벗어나 전체 스타일을 함께 제안하는 방식이다. 그는 "과거에는 일부 아이템만 변형해 보여줬다면 이제는 셋업과 스타일을 그대로 전달한다"고 말했다.
타깃 설정도 달라졌다. 연령대 구분보다 취향 중심으로 접근한다. 박 상무는 "프렌치 감성과 여성스러운 스타일을 선호하는 고객이라면 연령과 관계없이 착용할 수 있다"며 "최근에는 소비자들이 자신의 취향에 따라 옷을 선택하는 경향이 강해지고 있다"고 했다.
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마케팅 전략 역시 조정되고 있다. 매장 중심 설명에서 벗어나 콘텐츠 기반 전달을 강화한다. 본사에서 제작한 비주얼 자산을 활용해 온오프라인에서 브랜드 메시지를 전달할 계획이다. 박 상무는 "마쥬는 품질과 가격 경쟁력을 동시에 갖춘 브랜드"라며 "자기 취향이 확고한 고객이라면 오래 두고 입을 수 있는 선택이 될 것"이라고 말했다.
삼성물산 패션부문은 마쥬를 포함해 산드로, 끌로디, 휘삭 등 SMCP 브랜드를 국내에서 통합 운영하고 있다. 오프라인 매장과 SSF샵을 기반으로 사업을 확대할 계획이다.
