정관장이 대한배드민턴협회와 협약을 체결하고 전국 단위 생활체육 프로그램인 '정관장이 함께하는 배드민턴 대회'를 개최한다고 24일 밝혔다.
이번 프로그램은 역 동호인 기반의 '참여형 스포츠마케팅 방식'으로 운영된다. 일상 속 누구나 스포츠를 즐길 수 있는 환경을 조성하고 지역 커뮤니티를 기반으로 한 생활체육을 활성화하기 위해서다.
대회는 전국 13개 시·도에서 상반기 10회 하반기 12회 등 22회에 걸쳐 진행된다. 첫 경기는 지난 21일부터 22일까지 이틀간 광진구협회와 함께 개최됐다.
참가자 대상 혜택도 강화됐다. 대회 참가 시 정관장 온라인몰인 '정몰'에 신규가입 회원에게 참가비 할인 혜택이나 제품 체험 기회가 제공된다.
정관장은 향후 전국 지역 배드민턴 협회를 대상으로 후원 범위를 넓히는 한편 경기 환경 개선과 운영 지원 등 생활체육 인프라 강화에도 주력할 계획이다.
정관장 관계자는 "생활체육 활성화와 지역 기반 스포츠 참여 문화 확산을 본격화하는 출발점"이라며 "참여형 스포츠마케팅을 지속 확대해 국민 건강 증진은 물론 지역사회와 함께 성장하는 브랜드로 자리매김하겠다"고 말했다.
