G마켓이 글로벌 역직구 전략을 강화하며 동남아 시장 공략에 속도를 내고 있다.
28일 G마켓에 따르면 지난해 제시한 '글로벌-로컬 마켓(Glocal)' 전략의 일환으로 협력 중인 동남아 이커머스 플랫폼 라자다와의 연동 판매 상품을 기존 700만개에서 3000만개로 4배 이상 확대했다.
G마켓 글로벌 판매 프로그램에는 약 1만7000명의 국내 판매자가 참여하고 있다. 이들 상품은 라자다를 통해 말레이시아, 베트남, 싱가포르, 태국, 필리핀 등 5개국 약 1억6000만명의 소비자에게 판매된다.
역직구 상품군 확장은 양사가 글로벌 판매 시스템을 고도화한 데 따른 것이다. 기존에는 무료배송 상품만 글로벌 연동이 가능했지만, 배송 정책을 개선하면서 유료배송과 조건부 무료배송 상품까지 판매 대상에 포함했다. G마켓 판매자는 해외 주문이 발생하면 인천 물류센터까지만 상품을 발송하면 되고 국제 배송과 통관 등 해외 물류는 G마켓과 라자다가 담당한다.
거래액도 증가세를 보인다. 올해 상반기 라자다를 통한 거래액은 지난해 하반기보다 102% 증가했다. 최근 한 달 거래액도 전월 대비 232% 늘었다. 라자다의 할인 행사 '더블데이'에서는 한국 브랜드 상품 거래액이 전월 대비 246% 증가했고, 매월 진행하는 'Gmarket Day' 6월 행사에서도 평소보다 128% 높은 거래액을 기록했다.
G마켓은 이번 상품 확대를 기반으로 글로벌 시장도 넓힐 계획이다. 이르면 올해 말부터 알리바바그룹의 글로벌 플랫폼 네트워크를 활용해 유럽과 남미, 서남아시아 등으로 역직구 서비스를 확대하고 국내 판매자와 해외 소비자를 연결하는 글로벌 커머스 플랫폼으로 사업을 확장해 나갈 방침이다.
