무신사가 다음 달 일본 도쿄 하라주쿠에서 대규모 팝업스토어를 열고 K-패션 오프라인 공략에 나선다.
무신사는 다음달 21일부터 30일까지 도쿄 하라주쿠 '요도바시 J6 빌딩'에서 '무신사 스테이션 인 하라주쿠' 팝업스토어를 운영한다. 서울 성수동의 쇼핑 경험과 분위기를 현지에 구현해 일본 소비자들이 K패션과 K라이프스타일을 직접 체험할 수 있도록 기획했다.
이번 팝업에는 무신사가 현지 수요를 반영해 선정한 77개 브랜드가 참여해 2700여개 상품을 선보인다. 이 가운데 쏘비, 그레이버, 하이스쿨디스코 등 20개 브랜드는 일본 오프라인 시장에 처음 진출한다.
행사에서는 일본 패션 플랫폼 조조타운과 협업 부스를 운영하고 음식 배달 서비스 로켓나우와 연계한 프로모션도 진행한다. 일본 인플루언서와 국내 브랜드가 협업한 한정 상품도 공개해 한국과 일본의 패션 트렌드를 접목한 스타일을 제안한다.
요거트 아이스크림 브랜드 요아정과 협업한 한정 메뉴를 비롯해 럭키드로우, 포토부스 등 체험형 콘텐츠도 마련했다. 방문객이 다양한 브랜드를 경험하고 자연스럽게 브랜드 인지도를 높일 수 있도록 구성했다.
이번 팝업은 산업통상자원부와 대한무역투자진흥공사(KOTRA)의 '유통기업 해외진출 지원사업'의 지원을 받아 진행된다. 무신사는 이번 행사를 통해 국내 브랜드들이 일본 소비자 반응을 확인하고 현지 시장성을 검증할 수 있는 테스트베드 역할도 수행할 계획이다.
무신사는 일본에서 축적한 고객 데이터와 오프라인 운영 경험을 바탕으로 현지 사업을 확대하고 있다. 이번 하라주쿠 팝업에 이어 오는 10월에는 오사카에서도 팝업스토어를 열어 일본 주요 도시에서 고객 접점을 넓힐 예정이다.
무신사 관계자는 "이번 팝업은 성수에서 만들어온 K-패션 문화를 일본 고객에게 소개하는 자리"라며 "국내 브랜드들이 일본 시장에서 새로운 성장 기회를 만들 수 있도록 현지 진출 지원을 확대해 나가겠다"고 말했다.
