검색점유율 20%로 상승 기조...최병엽 검색본부장 역할 주목
포털 다음이 본격적으로 검색점유율 끌어올리기에 나섰다. 특히 최근 NHN 출신의 검색본부장을 새로 영입하는 등 국내 검색시장에서의 강한 자신감을 드러내고 있다. 지난해 10% 후반대에 머물던 검색점유율이 올해 20% 중반까지 올라가는 등 상황도 호의적이다.
22일다음(51,200원 ▲1,000 +1.99%)커뮤니케이션에 따르면 다음은 내년 국내 통합검색 점유율을 30%로 설정하고 네이버와의 격차를 줄이는 데 주안점을 두기로 했다. 매출의 절반 정도를 차지하는 검색광고를 고려하더라도 검색점유율을 끌어올리는 게 중요하다는 판단에서다.
실제로 다음의 최근 검색점유율 추이는 긍정적이다. 코리안클릭 자료에 따르면 지난해 2월 17.2%까지 떨어졌던 다음의 통합검색 점유율(이하 검색점유율)은 지난 9월 23.6%까지 올라갔다. 반면 70%를 상회하던 네이버의 검색점유율은 60%대로 떨어졌다. 격차가 상당히 줄어든 셈이다.
검색점유율이 괄목할 수준으로 오르자 다음은 지난 5월 영입한 최병엽 검색본부장(사진)의 역할에 상당한 기대를 걸고 있다.
최 본부장은 지난 2000년부터 10여년간 네이버에서 검색관련 업무를 담당한 검색 전문가다. 더욱이 네이버 검색부장, 검색센터장 등을 맡을 정도로 요직도 거쳤다.
최병엽 본부장은 "점유율에서 30%를 차지한다는 것은 수익과 관련해서도 상당히 중요한 문제기 때문에 우선 내년에 30%의 검색점유율을 달성하는 것이 목표"라며 "장기적으로는 네이버와 어깨를 나란히 할 수 있을 정도로 격차를 줄이고자 노력할 것"이라고 말했다.
이를 위해 최 본부장은 네이버와는 또 다른 전략으로 다음의 성장을 이끈다는 계획이다. 우선 다음이 전략적으로 추진하고 있는 '생활 밀착형 검색'을 강화할 예정이다. 생활 밀착형 검색은 지도, 부동산, 쇼핑, 공연 정보 등 일상 생활에서 사람들이 많이 찾는 내용을 중점적으로 이뤄지는 검색이다.
또 현재 국내 모든 포털에서 일반화된 통합검색 모델에도 약간의 변화를 줄 뜻을 내비쳤다. 블로그, 카페, 뉴스 등 카테고리별로 검색결과를 보여주는 통합검색 모델의 기본 골격은 유지하되, 검색결과의 만족도를 높이기 위해 약간의 손을 보겠다는 것이다.
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예를 들어 특정 상품의 리뷰를 보기 위해서 현재는 블로그, 카페, 뉴스별로 일일이 확인을 해야 하지만 '리뷰'라는 카테고리를 신설해 사용자들의 만족도를 높이는 식이다. 이에 대해 최 본부장은 당장 추진하기보다는 시간을 두고 장기적으로 시행할 뜻을 밝혔다.
최 본부장은 "실험이나 변화 자체가 목적은 아니지만 네이버에서 하지 못했던 일을 다음은 해야 한다고 생각한다"며 "앞으로 다음을 사용자 중심의 검색포털로 바꿔 '한국인의 기본검색'이 될 수 있도록 만들겠다"고 말했다.
