텐트를 챙기고 장화를 닦으며 궐련을 마는 등, 덴마크 동부에서는 6월 27일에 시작되는 쾌락주의적인 음악·문화 축제 로스킬레 페스티벌을 위한 준비가 한창이다. 라인업은 어느 때보다 다국적이다. 더 큐어(영국), 애디슨 레이(미국), 블랙핑크의 제니(한국)를 비롯해 호주의 포크 비치 트리오부터 탄자니아의 필리 필리 걸스에 이르기까지 많은 아티스트들이 참여한다.
하지만 페스티벌 참가자들의 개인 플레이리스트를 엿들어 보면 더 로컬한 음악을 듣게 될 것이다. 2025년 덴마크에서 가장 많이 스트리밍된 곡 10곡 중 9곡은 덴마크 가수들이 덴마크어로 열창한 노래였다. 최고의 히트곡은 덴마크 가수 오마르와 뭄레의 '헬레 베옌'('끝까지')이었다.
글로벌 스타의 시대에, 국민 상당수가 영어에 능통한 600만 덴마크인들이 주로 자국 음악을 듣는다는 것은 놀랍게 보일 수도 있다. 그리고 꽤 최근까지 그들은 그러지 않았다. 2019년 덴마크 인기곡 20곡 중 덴마크어 노래는 5곡에 불과했다. 하지만 작년에는 그 수치가 18곡으로 늘어났다.
이와 유사한 추세가 다른 국가들과 음악 외의 엔터테인먼트에서도 진행되고 있다. 아시아에서 아메리카에 이르기까지 음악 차트는 점점 더 현지 음악이 장악하고 있다. 할리우드의 TV 스트리밍 기업들은 해외 시장에서 현지 제작물 편성을 늘리고 있으며 이로 인해 미국 프로그램 소비가 감소하고 있다. 소셜네트워크는 전 세계를 연결하고 있지만 지금까지 사람들은 주로 현지 콘텐츠를 소비하는 데 이를 사용하고 있다. 그리고 비디오 게임 역시 확장되면서 점점 더 각 현지 문화에 맞춰 제작되고 있다.
모든 사람이 같은 것을 듣고 보고 즐기는, 획일적이고 글로벌한 단일 문화로 세계화가 이어질 것이라고 생각했던 이들에게 로컬의 부흥은 다소 놀라운 일이다. 글로벌 시청자들은 여전히 수십억 명의 관중을 동원하는 남자 축구 월드컵과 같은 몇몇 스타와 행사들에 매료될 수 있다. 하지만 그러한 사례들은 예외적인 것이 되어가고 있다. 글로벌 스트리밍 플랫폼이 새로운 시장에 침투함에 따라 로컬 문화는 눈에 띄게 강한 저항력을 증명하고 있다. 전 세계 대중문화에 대한 미국의 지배력은 약해지고 있다. 그리고 일부 경우에서는 신기술이 엔터테인먼트의 세계화를 예상 바깥으로 역행시키고 있다.
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