신세계백화점의 해외 진출 플랫폼 '신세계 하이퍼그라운드'가 대만과 말레이시아에서 처음으로 팝업을 연다.
이번 팝업은 대만 타이베이 브리즈센터와 말레이시아 쿠알라룸푸르 세이부 백화점에서 각각 패션·뷰티 매장 형태로 열린다. 신세계 하이퍼그라운드는 신세계백화점이 국내 유망 브랜드를 발굴하고 선별해 해외에 소개하는 플랫폼이다. 올해 미국 뉴욕 허드슨야드, 일본 도쿄 시부야에서 팝업을 선보였다.
대만 팝업에서는 내년 2월까지 여성 컨템포러리 브랜드 렉토, 마리끌레르, 인사일런스 등 6개를 차례로 선보인다. 회차마다 브랜드와 공간 연출을 바꿀 계획이다.
말레이시아에서는 내년 3월까지 브랜드 10여개를 선보인다. 첫 회차에는 패션 브랜드 마리끌레르, 탄산마그네슘과 뷰티 브랜드 헤드스파7, 파이브바이브, 딘토가 참여한다.
신세계백화점은 이번 팝업을 통해 대만과 동남아시아에서 K브랜드의 성장 가능성을 검증한다. 현지 유통사와 협업해 향후 사업 확대도 모색한다.
박상언 신세계백화점 뉴리테일 담당 상무는 "시장 특성에 맞춘 K브랜드를 꾸준히 소개해 경쟁력 있는 국내 브랜드가 세계로 뻗어 나갈 수 있도록 플랫폼 역할을 넓혀가겠다"고 말했다.
