미국과 아세안을 중심으로 국산 화장품이 각광받고 있는 가운데 '남미'를 K뷰티의 새로운 잠재 시장으로 꼽는 분석이 나왔다.
한국무역협회 국제무역통상연구원이 24일 발표한 '남미 뷰티 수입시장 분석 및 현지 진출 확대 방안' 보고서에 따르면 지난해 남미의 뷰티 수입 물량은 41억3000만 달러다. 품목별로는 화장품이 전체 수입의 34.9%로 가장 큰 비중을 차지했으며 향수(23.1%), 헤어케어 제품(19.4%)이 뒤를 이었다. 남미의 뷰티 수입은 2021년 이후 연평균 4.7%의 꾸준한 증가세를 보이고 있다.
국내에서 남미로 가는 뷰티 수출 물량도 호조세를 보인다. 남미로의 수출액은 2020년 1530만 달러에서 지난해 7020만 달러로 4배 이상 증가했다. 이 기간 남미 뷰티 수입시장에서 한국이 차지하는 순위 역시 17위에서 13위로 상승했으며 수입시장 점유율도 0.7%에서 1.6%로 확대됐다.
지난해 남미로 수출된 뷰티 품목 중 화장품이 전체의 90% 이상을 차지했고 샴푸·린스 등 헤어케어 제품이 6.5%로 그 다음 비중을 보였다. 국가별 수출 비중은 브라질(45.0%)이 가장 컸고 칠레(23.2%), 콜롬비아(9.4%), 페루(8.0%) 등이 뒤를 이었다.
보고서는 남미 시장진출을 희망하는 K뷰티 브랜드를 대상으로 현지 소비자 특성을 고려한 품목별 맞춤 전략이 필요하다고 봤다.
구체적으로 화장품 시장에서는 성능뿐 아니라 친환경성·지속가능성을 강조하는 가치 중심 전략을 강화해야 한다고 봤다. 헤어케어·치약 제품은 치열한 경쟁 속 브랜드 인지도를 높이기 위한 숏폼 마케팅을 활용할 필요성이 거론된다. 향수의 경우 커피·코코넛 등 이색 원료를 활용한 틈새시장 공략 등을 제안했다.
임윤호 한국무역협회 연구원은 "남미는 외국 제품에 대한 수요가 빠르게 확대되고 한류 소비재 인기도 상승하고 있는 시장"이라며 "제품 특성과 현지 소비 트렌드를 결합한 맞춤형 전략을 통해 K뷰티가 글로벌 시장에서 또 하나의 성장축을 확보할 수 있을 것"이라고 했다.
