1분기에 1위 달성
삼성전자(357,500원 ▼3,000 -0.83%)가 프리미엄·초대형 TV 시장에서 압도적인 점유율을 유지하며 21년 연속 글로벌 1위 달성에 한 걸음 더 다가섰다.
4일 시장조사업체 옴디아에 따르면 삼성전자는 올해 1분기 글로벌 TV 시장에서 매출 기준 31.3%의 점유율을 기록했다. 지난해 같은 기간보다 1.3%포인트(P) 상승한 수치로 2위 업체와의 격차는 2배 이상이다. 삼성전자의 글로벌 TV 시장 21년 연속 1위 기록 달성에도 청신호가 켜졌다.
프리미엄 TV 시장에서의 강세도 이어졌다. 삼성전자는 2500달러 이상 프리미엄 TV 시장에서 매출 기준 53.4%의 점유율을 나타내며 1위를 유지했다. 1500달러 이상 시장에서도 점유율 50.1%로 절반 이상의 시장을 차지했다.
초대형 TV 시장에서도 독주 체제를 이어갔다. 75인치 이상 시장에서 매출 기준 31.6%의 점유율을 기록했다. 98인치·100인치 제품 판매 호조에 힘입어 80인치 이상 시장에서도 29.7%의 점유율을 보였다.
OLED(유기발광다이오드) TV 시장에서는 지난해 같은 기간 대비 판매량이 28.8% 증가하며 매출 기준 40.1% 점유율을 달성했다. 2022년 출시 이후 꾸준히 성장하고 있는 삼성 OLED는 출시 이후 500만대 판매를 돌파했다. 특히 북미 OLED 시장에서는 매출 기준 46.1% 점유율로 1위를 꿰찼다.
삼성전자는 올해 초 미국 라스베이거스에서 열린 CES 2026에서 2026년을 'AI TV 대중화 원년'으로 선언했다. 마이크로 RGB(적·녹·청) TV, OLED, 네오 QLED 등 프리미엄 제품군뿐 아니라 미니 LED 기반 보급형 제품까지 AI 기능을 확대 적용하며 시장 공략에 나섰다.
삼성전자 TV에는 통합 AI 플랫폼인 '비전 AI 컴패니언(Vision AI Companion)'이 탑재됐다. 사용자는 음성 명령만으로 시청 중인 콘텐츠와 관련된 정보를 확인하거나 필요한 내용을 즉시 검색할 수 있다. 아울러 올해 출시된 신제품에는 축구 경기 시청 경험을 높이는 'AI 축구 모드 프로'도 적용됐다. AI가 경기 장면을 실시간으로 분석해 화질을 최적화하고 공의 움직임까지 정밀하게 표현해 몰입감을 높여준다.
삼성전자 관계자는 "영상 속 대사와 배경음악, 효과음 등을 실시간으로 분석해 자동으로 최적화하는 'AI 사운드 컨트롤 프로' 기능도 탑재했다"며 "다양한 AI 기능을 적용한 TV 제품들이 영국과 미국 주요 IT 매체들로부터 잇따라 호평받고 있다"고 강조했다.
