뷰티 브랜드 버드데이트(BUDDATE)는 중국 숏폼 커머스 플랫폼 도우인(抖音)에서 진행한 라이브커머스 방송 4회를 통해 누적 매출 899만 위안, 제품 판매량 11만9000병을 기록했다고 밝혔다.
이번 방송은 중국 주요 쇼핑 행사인 '618 쇼핑 페스티벌'을 맞아 현지 뷰티 왕홍 '따따(搭搭)'와 협업해 진행됐다. 버드데이트는 대표 제품인 '뉴페이스 브라이트닝 마사지 크림'을 소개하고 제품의 사용 방식과 특징을 선보였다.
618 첫 라이브 방송에서는 시작 3시간 만에 준비한 물량이 모두 판매됐다. 첫 방송 매출은 300만 위안을 넘어섰으며 판매량은 1만5000세트, 제품 수량 기준 4만5000병으로 집계됐다. 첫 방송의 클릭 대비 구매 전환율은 15.7%를 기록했다. 방송에서 제품을 클릭한 소비자 가운데 실제 구매로 이어진 비율을 나타내는 지표다.
버드데이트는 첫 방송 이후 후속 방송을 이어가며 총 4차례 라이브커머스를 진행했다. 누적 방송 시청자 수는 약 149만 명이며, 누적 판매량은 4만7000세트로 나타났다. 이를 제품 수량으로 환산하면 총 11만9000병이다.
방송에서는 뉴페이스 브라이트닝 마사지 크림의 모공 클렌징 관련 사용 방식과 제품 특징을 중심으로 정보를 전달했다. 버드데이트는 왕홍과의 협업을 통해 현지 소비자가 제품을 접하고 사용 방법을 확인할 수 있도록 했다.