CJ올리브영(이하 올리브영)이 지난 21일부터 25일까지 서울 용산구 노들섬에서 개최한 '2025 올리브영 페스타'가 닷새간 총 3만3000명의 일반 관람객과 3700명의 글로벌 바이어, 인플루언서, 업계 관계자들이 참여한 가운데 성황리에 마무리됐다고 26일 밝혔다.
올해로 6회째를 맞은 이번 행사는 3500평 규모의 노들섬 전역을 활용해 역대 최대 규모로 열렸으며, K뷰티 브랜드와 소비자와 산업 종사자가 실시간으로 교감하는 축제이자 산업 컨벤션으로 의미가 확장됐다.
올리브영은 이번 페스타를 통해 브랜드사에 글로벌 진출 전략을 제시하고, 소비자와 깊이 교감할 수 있는 장을 마련했다. 업계 관계자들의 주목을 받은 '퓨처커넥트(Future Connect)' 프로그램에는 올리브영 협력사 및 글로벌 진출을 준비 중인 브랜드 관계자 약 150명이 참석했다. 홍기은 올리브영 글로벌커머스사업부 경영리더를 비롯한 전문가들이 해외 시장 트렌드, 화장품 통관 절차 등을 다뤄 실무적 인사이트를 공유했다.
스킨케어 브랜드 셀퓨전씨의 이진수 씨엠에스랩 대표는 "실제 비즈니스에 도움이 되는 통찰과 네트워킹의 장이었다"며 "올리브영이 중소 브랜드의 해외 진출을 체계적으로 지원한다면 큰 기회가 될 것"이라고 말했다.
브랜드와 소비자가 직접 소통할 수 있도록 구성된 체험형 토크쇼 '뷰티&헬스 딥다이브'도 주목을 받았다. 인기 브랜드 아렌시아의 세션에 참석한 한 관람객은 "실제 제품 개발 과정과 브랜드 철학을 들을 수 있어 인상 깊었다"고 말했다.
올해는 기존 '올리브영 어워즈' 수상 브랜드뿐 아니라, 유망 신진 브랜드까지 대거 참여해 K뷰티의 다양성과 생태계 저변을 확장했다. 슬로우 에이징, 이너뷰티, 액티브 스킨케어 등 주요 트렌드를 반영한 카테고리별 부스도 눈길을 끌었다.
글로벌 유통 플랫폼 관계자 약 400명과 세계 각국 인플루언서들도 대거 참석해 K뷰티 브랜드를 체험하고 향후 진출 가능성을 논의하는 시간도 이어졌다. 일본 유통사 관계자는 "한국 트렌디 브랜드를 한 자리에서 볼 수 있는 흥미로운 경험이었다"고 전했다.
이선정 올리브영 대표는 "이번 페스타를 통해 K뷰티의 경쟁력과 글로벌 확장성, 팬덤의 잠재력을 다시 한번 확인했다"며 "앞으로도 올리브영은 유통을 넘어 산업 생태계를 연결하고 확장하는 플랫폼으로 지속 가능한 성장을 함께 만들어 나갈 것"이라고 강조했다.
