신세계 하이퍼그라운드, 일본 시부야 패션위크 메인이벤트 참여
시부야 109 쇼핑몰에 7개 인기 K패션 브랜드 팝업스토어 운영
신세계백화점이 인기 K패션 브랜드와 함께 일본 시장 공략에 나선다.
신세계 영패션 전문관 하이퍼그라운드는 오는 17일부터 다음 달 10일까지 도쿄 시부야의 랜드마크 쇼핑몰 '시부야109(SHIBUYA109)'에서 K패션 브랜드 팝업스토어를 연다고 15일 밝혔다.
하루 평균 유동 인구 300만이 넘는 시부야에서 2014년부터 매년 봄, 가을 진행하는 '시부야 패션 위크'는 지역 최대 도시형 패션 이벤트다. 이 행사의 메인이벤트인 런웨이는 오는 19일 오후 시부야109 건물 앞 도로에서 펼쳐진다.
신세계 하이퍼그라운드가 소개하는 무센트(MUCENT), 몽세누(MONTSENU), 쓰리투에이티(THREE TO EIGHTY), 프루아(ffroi), 에핑글러(EPINGLER), 홀리인코드(HOLY IN CODE), 레터프롬문(LETTER FROM MOON) 등 7개 K패션 디자이너 브랜드는 런웨이에서 각자 브랜드를 착장한 패션을 선보인다.
시부야 런웨이에서 K브랜드를 집중 조명하는 특집무대 'SEOUL LOOK'이 마련된 것은 이번이 처음이다. 도쿄의 관문으로 알려진 랜드마크 시부야 스크램블 교차로 앞에서 열리는 행사로 수많은 인파가 몰릴 것으로 예상된다.
이를 통해 한국 문화를 좋아하는 일본 MZ세대는 물론 시부야를 찾는 전 세계 관광객들에게도 신진 K패션 브랜드를 선보일 기회라는 점에서 의미가 크단 게 회사 측의 설명이다.
신세계 하이퍼그라운드는 시부야 패션 위크 참가에 발맞춰 시부야109 1층과 8층에 런웨이에 참여하는 7개 브랜드가 참여한 팝업스토어를 운영한다. 이 가운데 무센트를 제외한 6개 브랜드는 신세계 하이퍼그라운드와 함께 일본에 처음 진출하게 된다.
특히 신세계 하이퍼그라운드는 시부야109 엔터테인먼트사와 협력해 런웨이에서 본 제품을 시부야109에서 직접 쇼핑할 수 있도록 설계했다. 런웨이에서 영감을 받은 고객들이 곧바로 K-패션 제품을 만날 수 있도록 '최적의 경로'를 제공해 고객들을 공략한다는 전략이다.
신세계 하이퍼그라운드는 이번 시부야 패션 위크 참가를 발판 삼아 앞으로도 K브랜드들이 안정적으로 일본 시장에서 판로를 확보할 수 있도록 지원할 계획이다.
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박상언 신세계백화점 뉴리테일 담당은 "이번 시부야 런웨이 참가와 시부야 중심가 랜드마크 팝업스토어를 동시에 활용해 K-패션의 위상을 강화할 것"이라며 "신세계 하이퍼그라운드는 한일 패션계의 교류를 촉진하고 K-브랜드 마중물의 역할을 지속하겠다"고 말했다.
