CU가 모바일 게임 '브롤스타즈' 협업 상품 1탄의 인기에 힘입어 4종을 추가로 출시한다고 23일 밝혔다.
지난달 15일 출시한 브롤스타즈 협업 1탄 상품 10종은 출시 한 달 만에 판매량 100만개를 돌파했다. CU는 게임 속 '브롤러' 캐릭터의 개성을 반영해 상품을 구성했고 자체 커머스앱 포켓CU 내 참여형 행사가 10대 학생들을 중심으로 입소문을 타며 관심을 끌었다고 분석했다.
CU가 지난 15일까지 실시한 '학교 대항전' 행사의 참여 횟수는 1만3000건을 넘어섰고 학급 1100여개가 참가했다. '띠부씰 온라인 도감 수집' 행사에는 3만3000명 이상이 참여했다.
CU는 이러한 흥행 열기를 이어가기 위해 협업 2탄 상품을 선보인다. 브롤스타즈 제시 땅콩 크림빵, 크로우 초코 크림빵 2종은 폭신한 식감의 빵에 고소한 땅콩 크림과 달콤한 초코 크림을 각각 채워 넣었다.
브롤스타즈 미스터P 감자 치즈 호빵, 모티스 고구마 호빵 2종은 1개입 개별 포장이다. 감자와 달콤한 고구마무스를 담았으며 윗면에는 슈레드 치즈를 올렸다.
이번 2탄 상품에는 기존 구성에 없던 새로운 디자인의 띠부씰 55종을 담았다.
포켓CU에서 행사도 이어간다. 이달 말까지 진행하는 '띠부씰 온라인 도감 수집 행사'에 참여하면 전설스타드롭 등 다양한 리워드를 받을 수 있다. 내년 1월15일까지 하는 '랜덤 경품 행사'에선 브롤스타즈 협업 상품 구매 후 포켓CU 멤버십을 적립하면 매일 선착순 100명에게 랜덤스타드롭 등 경품을 준다.
CU의 캐릭터 IP 협업 상품의 전년 대비 매출은 2023년 320%, 지난해 82.2% 등 매년 성장세를 보인다. 올해 10월까지는 105.7% 증가했다.
최민건 BGF리테일 마케팅기획팀장 "캐릭터 IP를 활용한 상품이 소비자의 취향과 팬덤 문화를 반영하는 중요한 요소로 자리 잡으며 매출 증가세가 두드러지고 있다"며 "앞으로도 CU는 인기 IP와의 협업을 확대해 다양한 세대가 즐길 수 있는 색다른 콘텐츠를 선보일 것"이라고 말했다.
