신세계인터내셔날(15,080원 ▲190 +1.28%)이 자사 코스메틱 브랜드 연작과 저스트 에즈 아이엠이 도우인이 선정한 '성장리더' 브랜드상을 수상했다고 29일 밝혔다. 도우인은 중국판 틱톡으로 중국 최대 숏폼∙라이브커머스 플랫폼이다.
연작과 아이엠은 지난해 도우인 내에서의 가파른 매출 성장과 소비자 반응, 라이브커머스 성과 등을 인정받아 '성장리더' 브랜드로 선정됐다. 지난해 중국에서 연작은 전년 동기 대비 61%, 저스트에즈아이엠은 174% 매출이 증가했다.
신세계인터내셔날은 각 브랜드별 특성에 맞춘 현지화 전략으로 중국 내수시장 공략에 속도를 낸다. 중국 내 오프라인으로 유통망 확장, 라이브커머스 강화, 현지 인플루언서 협업 확대, 핵심 제품을 중심으로 한 전략적 라인업 운영 등을 통해 성장세를 이어간다는 계획이다.
연작은 중국 내 유통망을 확장하고 브랜드의 베스트셀러 '스킨 퍼펙팅 프로텍티브 베이스 프렙'을 중심으로 인지도와 매출 볼륨 확대를 동시에 잡는다. 현재 도우인, 티몰, 샤오홍슈에 플래그십스토어를 운영 중인데 올해 상반기 중 현지 오프라인 드럭스토어 와우 컬러에 입점을 완료할 계획이다.
아이엠은 향과 탈모 방지 기능성을 탑재한 고급스러운 K헤어케어로 입소문이 나면서 높은 성장세를 나타내고 있다. 현재 중국 내 역직구몰 위주로 브랜드를 운영 중이며 올해 중 오프라인 진출을 추진한다.
아이엠 제품 중 가장 인기가 좋은 N1_무화과향 샴푸는 향 지속력과 순한 성분, 강력한 세정력으로 빠르게 인지도를 넓혀가고 있다. 특히 한국을 방문해 청담동 헤어∙메이크업샵에서 아이엠 샴푸를 경험해 본 고객들을 중심으로 정수리 볼륨감을 살려주는 스타일링 샴푸로 입소문이 나면서 좋은 반응을 얻고 있다. 이에 올해는 함께 사용하면 시너지가 배가되는 신제품을 주력으로 내세우며 성장세를 이어 나갈 계획이다.
