CJ(222,000원 0%)그룹이 '팀 코리아'와 밀라노·코르티나 동계올림픽을 함께 뛰면서 스포츠와 문화 양쪽에서 뜻깊은 성과를 거뒀다. 대한체육회 1등급 공식 후원사이자 코리아하우스 타이틀스폰서로 참여한 CJ는 경기장 밖에서는 3만3000여명을 모은 코리아하우스에서 존재감을 드러냈고 경기장 안에서는 금메달 '꿈지기' 역할을 해냈다.
지난 5일부터 22일까지 18일간 운영된 코리아하우스는 사전 예약자의 74%가 이탈리아어·20%가 영어 사용자로 집계됐다. 유럽 현지 관람객이 대거 찾으면서 K컬처에 대한 관심을 확인할 수 있었다. CJ는 한국관광공사와 협업해 K푸드·K콘텐츠·K뷰티를 한 공간에 담아냈다.
비비고 부스에서 제공하는 한강 편의점 콘셉트의 컵볶음면은 일일 준비 물량이 오전 중에 소진됐다. CJ ENM은 '폭군의 셰프', '미지의 서울', K팝 시상식 'MAMA' 등 콘셉트의 포토존을 만들었고 올리브영은 립 제품 체험과 증정 이벤트로 관람객을 끌어모았다. 국악·K팝 공연과 단체 응원전은 현장 분위기를 뜨겁게 달궜다.
경기장 안에서는 TEAM CJ 소속 최가온 선수가 스노보드 여자 하프파이프에서 금메달을 따냈다. 두 번 넘어지고 나서도 세번째 시도에 최고 점수를 받아내는 불굴의 도전 정신으로 한국 설상 종목 첫 금메달이자 올림픽 스노보드 역대 최연소 금메달을 목에 걸었다.
CJ는 "기업은 젊은이들의 꿈을 지켜주는 '꿈지기'가 되어야 한다"는 이재현 회장의 '꿈지기 철학'을 바탕으로 최가온 선수가 중학생이던 2023년부터 후원을 시작했다. 성장 가능성에 주목해 해외 원정 훈련과 국제대회 출전을 전폭 지원했고 2024년 허리 골절 부상으로 재활의 시간을 겪을 때에도 지원을 멈추지 않았다.
선수의 일상에서도 동행을 이어오고 있다. 최가온 선수는 지난 14일 금메달과 함께 방문한 코리아하우스에서 "CJ 비비고에서 한국 음식을 많이 보내주셔서 캐리어 한 짐 가득 싸서 다닌다"며 "외국에서 비비고 한식을 많이 먹어서 컨디션 조절이 잘 되는 것 같다"고 전했다.
CJ는 최가온 선수뿐만 아니라 스피드스케이팅 김민선 선수와 대표팀 등 종목 전체를 후원하면서 팀 코리아 지원도 아끼지 않았다. 선수단 급식지원센터에 한식 식자재 30여 종을 제공했고 올리브영은 국가대표 전원에게 출장용 K뷰티 키트를 전달했다. 선수들의 일상과 컨디션 관리까지 세심하게 뒷받침했다.
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CJ 관계자는 "경기장 안에서는 TEAM CJ 선수들의 눈부신 도전과 성과로, 밖에서는 코리아하우스를 통한 K컬처 전파로 성공적인 올림픽을 마무리했다"며 "2028 LA 하계올림픽까지 스포츠와 문화 양면에서 한국을 대표하는 기업으로서의 역할을 이어가겠다"고 밝혔다.
