CJ올리브영이 비수도권 투자를 확대하며 지역 상권 활성화와 일자리 창출에 나선다. 매장과 물류 인프라를 중심으로 지역 기반 사업 구조를 강화한다는 계획이다.
올리브영은 올해 비수도권 지역에 1238억원을 투자한다. 신규 매장 출점과 리뉴얼 물류 인프라 확충 등에 투입되는 금액으로 2023년 대비 3배 이상 확대된 규모다. 특히 매장 구축 관련 투자를 전년 대비 36% 늘렸다.
이번 투자는 비수도권 상권의 성장과 고용 확대를 동시에 겨냥한 것이다. 올리브영은 지역 매장을 핵심 점포 역할을 하는 '앵커 테넌트'로 육성해 유동인구를 끌어들이고 소비 생태계를 활성화한다는 방침이다. 경산센터와 도심형 물류 거점(MFC) 운영도 확대해 지역 배송 경쟁력을 강화할 계획이다.
매장 전략도 구체화했다. 올해 신규 출점이나 리뉴얼 예정인 100평 이상 대형 매장 78개 중 43개를 비수도권에 배치한다. 부산·제주·경주 등 관광 거점에는 외국인 수요를 겨냥한 매장을 강화하고 경상·전라·충청권 주요 도시에는 대형 거점 매장을 집중 조성한다.
이미 입점한 거점 매장을 중심으로 상권 변화도 나타나고 있다. 대전 서면·강릉 등 일부 지역에서는 매장 오픈 이후 6개월간 방문객 수가 평균 25% 증가하며 주변 상권 유동인구 확대에 영향을 준 것으로 나타났다. 외국인 매출 역시 경상남도·충청북도·울산 등에서 전년 대비 120% 이상 증가했다.
물류 경쟁력 강화도 병행한다. 경산센터 설비 투자를 통해 대구·경북 지역에 24시간 내 배송을 확대했으며 제주 지역을 대상으로 한 특화 배송 서비스도 준비 중이다.
투자 확대는 고용 창출로 이어진다. 올리브영은 올해 비수도권에서 약 600명을 신규 채용할 계획이다. 대형 매장 한 곳당 평균 50명 이상이 근무한다.
인재 육성 체계도 강화한다. '뷰티 컨설턴트' 직무를 신설해 전문 인력 육성에 나선다. 해당 인력은 대형 매장을 중심으로 고객 맞춤형 상담을 수행하고 향후 교육 프로그램 확대를 통해 전문성을 강화할 계획이다.
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현재 올리브영은 매장 근무 경험을 기반으로 정규직으로 전환하는 구조를 운영하고 있으며 구성원이 직무와 경력을 설계할 수 있는 시스템을 적용 중이다. 또 사내 공모를 통해 직무 이동 기회를 주고 일부 직원은 해외 법인 업무나 신규 매장 운영 프로젝트에 참여 중이다.
올리브영 관계자는 "비수도권 투자는 지역 경제 활성화와 청년 일자리 확대를 동시에 추진하기 위한 전략"이라며 "지역 기반 성장 생태계를 지속적으로 확대해 나갈 것"이라고 말했다.
