동원F&B가 일본 도쿄 하라주쿠의 복합문화공간 '하라카도'에서 동원참치 팝업스토어를 운영한다고 20일 밝혔다.
동원F&B가 지난 18일 개장한 팝업스토어 'SUPER TUNA FOR YOU in Tokyo'는 오는 24일까지 진행된다. 이번 행사는 동원F&B가 올해 1월부터 진행한 '슈퍼튜나포유' 캠페인을 일본 현지에서 체험할 수 있도록 한 것으로 방문객들이 직접 참치캔을 꾸미고 SNS(소셜미디어)에 공유하는 체험형 프로그램 위주로 구성됐다.
팝업스토어 운영 전 진행된 사전 예약은 접수 시작 1시간 만에 2400명의 정원이 모두 마감됐다. 동원F&B는 당초 일일 입장 정원을 1000명으로 계획했으나, 신청자가 늘어남에 따라 이를 1200명으로 조정해 운영 중이다.
동원F&B의 동원참치는 1998년 일본 수출을 시작한 후 30년 간 꾸준히 성장하고 있다. 동원참치는 지난해 방탄소년단(BTS) 멤버 진을 광고 모델로 발탁한 이후 일본 수출액이 전년 대비 약 50% 증가했다.
동원F&B 관계자는 "글로벌 소비자들에게 제품의 특성을 전달하기 위해 도쿄 거점 상권에 체험형 공간을 마련했다"며 "적극적인 현지 마케팅 활동을 통해 글로벌 시장 내 제품 인지도를 높여갈 것"이라고 말했다.
