신세계백화점이 운영하는 오프 프라이스 스토어 '신세계 팩토리스토어'가 해외 시장에서 첫선을 보인다. 첫 진출지인 라오스에서 K패션과 K뷰티 브랜드를 앞세워 동남아 시장 공략에 나선다.
신세계백화점은 지난 8일 라오스 수도 비엔티안의 '콕콕메가몰 빠뚜사이점'에 신세계 팩토리스토어 해외 프랜차이즈 1호점을 열었다고 12일밝혔다. 라오스 현지 유통기업 코라오그룹 계열사 그랜드뷰 프라퍼티와 프랜차이즈 계약을 맺고 선보이는 첫 해외 매장이다.
약 400평 규모의 라오스점은 신세계가 직접 선별한 브랜드를 한 공간에서 선보이는 백화점형 오프프라이스 매장으로 구성했다. 키르시, 브라운브레스, 커버낫 등 K패션 브랜드를 비롯해 시티브리즈, 볼디, 클리브랜드 골프, 아디다스 골프 등 캐주얼·골프 브랜드를 선보인다. 조선미녀, 네이처리퍼블릭, 스킨1004 등 K뷰티 브랜드도 별도 코너에서 판매한다.
현지 소비자 특성도 상품 구성에 반영했다. 겨울이 없는 라오스 기후를 고려해 전체 상품의 80%를 여름 시즌 제품으로 구성했으며 기존 팩토리스토어 인기 상품과 현지 소비자 선호도가 높은 브랜드를 함께 배치했다.
K콘텐츠에 대한 높은 관심도 라오스 진출 배경으로 꼽힌다. 수도 비엔티안은 젊은층을 중심으로 K패션과 K뷰티 선호도가 높은 데다 연간 약 500만명의 외국인 관광객이 찾는 만큼 동남아 시장 확대를 위한 거점으로 활용할 수 있다는 판단이다.
실제 현지 반응도 나타났다. 그랜드 오픈 첫날 약 1만명이 매장을 찾으며 K패션과 K뷰티에 대한 관심을 확인했다.
이번 진출은 국내 중소 브랜드의 해외 판로 확대에도 의미가 있다. 신세계는 국내 브랜드의 이월 상품을 해외에서 판매해 재고 부담을 낮추는 동시에 현지 소비자에게 브랜드를 알릴 수 있는 기회를 제공한다는 계획이다.
신세계백화점은 라오스 1호점을 시작으로 태국과 베트남 등 동남아 주요 국가로 프랜차이즈 사업을 확대할 예정이다. 현지 파트너의 유통망과 신세계의 상품 소싱과 매장 운영 역량을 결합해 한국형 오프프라이스 사업을 글로벌 사업 모델로 키운다는 전략이다.
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박상언 신세계백화점 뉴리테일담당 상무는 "라오스 1호점은 국내에서 경쟁력을 입증한 신세계 팩토리스토어를 해외 시장에 처음 선보이는 의미 있는 출발점"이라며 "현지 고객에게 차별화된 브랜드와 합리적인 쇼핑 경험을 제공하는 동시에 국내 우수 브랜드의 해외 진출을 돕고 동남아를 시작으로 사업 영토를 지속적으로 넓혀나갈 것"이라고 말했다.
