Think like a business owner.(기업의 주인처럼 생각하라.)
작은 구멍가게도 자신이 주인이 돼 경영한다고 생각하면 완전히 다르게 보인다. 기업에 투자할 때도 똑같다. 지금까지의 탁월한 매출 신장세가 앞으로도 계속될 것인지, 혹은 현재의 부진한 실적을 턴어라운드시킬 획기적인 마케팅 전략이나 신제품이 있는지 한번 최고경영자의 시각으로 바라보라. 이렇게 자신이 그 기업의 주인이라는 생각으로 투자하면 틀림없이 성과가 달라질 것이다. 단 한 주의 주식을 매수하더라도 투자 대상 기업을 고를 때는 재무제표 분석만으로는 부족하다. 숫자로 나타나지 않는 질적인 요소를 잘 판단해야 한다. 어떤 기업이든 사람이 만들어가는 것이다.(Every business is man-made.)
