파리바게뜨가 동남아시아 전역에서 한국어 인사말인 '안녕'을 앞세운 캠페인을 진행하고 K콘셉트 제품을 선보인다고 16일 밝혔다.
파리바게뜨는 싱가포르, 말레이시아, 인도네시아, 캄보디아, 베트남, 필리핀 등 동남아 6개 진출국 총 88개 매장에서 '안녕(Annyeong)!' 캠페인을 진행한다.
최근 K팝과 K드라마를 중심으로 동남아 시장에 확산된 K컬처 열풍을 겨냥해 한국 식문화와 카페 문화에서 영감을 받은 제품을 출시하고, 현지 소비자들이 한국 문화를 보다 친숙하게 경험할 수 있도록 기획됐다.
먼저 빙수와 김밥, 찹쌀떡 등 한국적 특색이 뚜렷한 메뉴에서 착안해 현지 소비자들이 부담 없이 즐길 수 있도록 베이커리와 디저트 제품을 선보였다. 대표 제품은 한국의 여름 디저트인 빙수에서 영감을 받은 '한국식 딸기 빙수 케이크(Korean Strawberry Bingsu Cake)'다. 바닐라 스펀지 케이크 위에 딸기 연유 필링과 생크림을 쌓고, 딸기 우유 소스를 직접 부어 먹는 방식으로 한국식 빙수의 풍성한 비주얼을 케이크로 구현했다.
한국인의 대표 간편식인 김밥도 현지 소비자 취향에 맞게 구성했다. '한국식 고추장 치킨 김밥 랩(Korean Gochujang Chicken Gimbap Wrap)'은 고추장 양념 치킨과 계란, 당근채, 게맛살, 단무지, 김 등 김밥 재료를 페이스트리 스타일로 감싸 한국적인 맛을 담으면서도 파리바게뜨만의 방식으로 간편하게 즐길 수 있도록 개발했다.
이밖에 파마산 치즈와 크림치즈를 활용한 '한국식 찹쌀 모찌(Korean Chewy Mochi)'와 국내산 유자를 활용한 '한국식 스파클링 유자 민트 티(Sparkling Korean Yuzu Mint Tea)'를 함께 선보인다.
하나 리(Hana Lee) 파리바게뜨 AMEA(아시아·중동·아프리카) 본부장은 "동남아시아 고객들에게 파리바게뜨에서만 경험할 수 있는 한국식 문화를 소개하기 위해 '안녕!' 캠페인을 기획했다"며 "한국적 헤리티지를 담은 제품과 브랜드 경험을 통해 마치 한국 여행을 온 듯한 새로운 경험을 선사할 것"이라고 말했다.
