신세계백화점은 15일부터 다음달 3일까지 일본 도쿄 시부야 스크램블스퀘어, 시부야 히카리에, 시부야109 등 대형 상업시설 3곳에서 '하이퍼그라운드:디스트릭트 서울-시부야 에디션' 팝업을 연다고 밝혔다.
이번 시부야 팝업은 K-패션·뷰티 중심의 해외 팝업에서 한발 더 나아가 식품·생활 카테고리를 새롭게 운영하는 것이 특징이다. K-푸드와 라이프스타일 브랜드을 일본 고객에게 소개한다.
식품·생활 팝업은 15일부터 21일까지 시부야 스크램블스퀘어에서 열린다. 60년 전통의 호두과자 브랜드 '부창제과', 두바이쫀득쿠키 전문 브랜드 '두앤두' 등이 하이퍼그라운드와 함께 일본 첫 팝업을 연다. 유튜브 크리에이터 '여수언니'가 만든 디저트 브랜드 '봄날엔'의 약과를 비롯해 서울에서 인기 있는 디저트, 식재료를 선보인다.
뷰티·패션 팝업은 스크램블스퀘어와 히카리에에서는 28일까지 열린다. '밀크터치', '성분에디터' 등 K-뷰티 브랜드를 순차적으로 소개한다.
하이퍼그라운드는 국내 브랜드를 발굴·큐레이션해 해외 주요 도시에 소개하는 글로벌 진출 플랫폼이다. 올해 상반기 산업통상부·대한무역투자진흥공사(KOTRA)의 '유통기업 해외진출 지원사업'에 선정돼 이번 행사를 추진하게 됐으며 이달 초 미국 뉴욕 허드슨 야드에서 선보인 뷰티·라이프스타일 팝업 'NEWTRO SEOUL'에 이어 글로벌 행보를 넓히고 있다.
신세계백화점 관계자는 "서울에서 지금 주목받는 디저트와 식료품, 생활 공예품 브랜드를 한자리에 모아 일본 고객에게 소개하는 자리"라며 "앞으로도 K-패션·뷰티는 물론, 식품과 생활 등 경쟁력 있는 K-브랜드가 세계 무대로 나아갈 수 있도록 하이퍼그라운드의 역할을 계속 넓혀 나갈 것"이라고 말했다.
