이마트24는 네이버웹툰 인기 로맨스판타지 작품인 '재혼 황후'와 협업해 간편식과 디저트 등 7종의 상품을 선보인다고 19일 밝혔다.
이번에 출시되는 상품은 머쉬룸크림파스타, 시크릿반전에그샌드위치, 로얄밀크티원컵, 화이트초코코팅 올드패션도넛, 솔티카라멜모찌롤, 마카롱 2입, 황실초콜릿크레이프케익 등이다.
이번 협업 상품은 황실을 배경으로 한 재혼 황후의 스토리에서 착안해 황실 콘셉트를 상품과 디자인에 담았다. 재혼 황후는 황후 나비에가 황제 소비에슈에게 이혼을 통보받은 뒤 서왕국의 왕자 하인리와의 재혼을 조건으로 내세우며 펼쳐지는 감정과 권력의 서사극이다.
특히 이번 협업은 이마트24가 지난 7월 한국콘텐츠진흥원과 체결한 업무협약(MOU)의 첫 번째 IP(지적재산권)협업 사례다. 양사는 국내 콘텐츠 산업의 동반성장을 위해 중소 콘텐츠기업의 우수 IP를 활용한 상품 개발, 유통사와의 협업을 통한 사업 확장 및 유통망 구축, 우수 IP 발굴 등에 협력하기로 했다.
이마트24는 이번 협업을 시작으로 한국콘텐츠진흥원이 지원하는 국내 콘텐츠 IP를 활용해 상품 개발 및 마케팅 협업을 확대해 나갈 예정이다.
이마트24 관계자는 "인기 콘텐츠 IP를 활용한 상품은 고객에게 익숙한 콘텐츠를 새로운 방식으로 즐기는 재미를 제공하고 상품에 대한 관심을 높일 수 있다는 점에서 의미가 있다"고 말했다.
