K패션 브랜드 대상, 소재 혁신·라인 확장 성과 인정
형지I&C(대표 최혜원)가 전개하는 남성복 브랜드 예작이 '2026 K패션 브랜드 대상'에서 남성복 부문 대상을 수상했다.
이번 수상은 셔츠 전문 브랜드로서 쌓아온 헤리티지를 기반으로 라인업 다각화와 유통 구조 혁신을 추진하며 시장 변화에 성공적으로 대응한 점이 높이 평가된 결과다.
예작은 기존 드레스 셔츠 중심에서 벗어나 캐주얼 셔츠, 티셔츠, 기능성 아이템 등으로 제품군을 확대하며 토털 브랜드로의 전환을 가속화하고 있다. 스트레치 소재와 경량 원단을 적용해 실용성과 착용감을 강화한 점도 경쟁력으로 꼽힌다.
특히 '아트 오브 패브릭' 시리즈를 중심으로 소재 경쟁력을 강화하고 있다. 린넨라이크 셔츠는 자연스러운 질감과 관리 편의성을 동시에 구현하며 소비자 호응을 얻었고, 최근 선보인 린넨룩 셔츠 역시 여름 시즌 핵심 상품으로 주목받고 있다.
유통 전략에서도 변화가 두드러진다. 온라인 채널 확대를 통해 오프라인 중심 구조를 개선하고, 3040 직장인을 타깃으로 온·오프라인 접점을 넓히는 전략을 전개하고 있다.
브랜드 마케팅 측면에서는 김창옥 교수를 앰배서더로 발탁해 소비자와의 공감대를 강화하며 브랜드 친밀도를 높이고 있다.
형지I&C 관계자는 "제품과 유통 전반의 혁신을 통해 지속 가능한 성장 기반을 확보한 점이 이번 수상으로 이어졌다"며 "앞으로도 소재 경쟁력과 온라인 유통 강화를 통해 시장 내 입지를 더욱 확대해 나갈 것"이라고 밝혔다.