제약업계 최초 아트마케팅, ‘펜잘’과 ‘세기의 명작’의 만남
종근당(52,700원 ▲1,100 +2.13%)은 15일 해열진통제의 대표브랜드인 ‘펜잘’을 ‘펜잘큐 정’과 마시는 ‘펜잘 내복액’으로 새롭게 출시 한다고 밝혔다.
‘펜잘큐 정’은 이소프로필안티피린 성분을 빼고 에텐자미드 성분을 추가하고 아세트아미노펜 성분함량을 높여 해열, 진통 효과를 더욱 강화했다. 용법은 성인기준 1회에 1정, 하루 3회까지 공복을 피해 복용하면 된다.
‘펜잘 내복액’은 아세트아미노펜과 디엘-메틸에페드린염산염, 구아이페네신, 트리프롤리딘염산염 성분의 복합작용으로 두통, 몸살, 감기뿐만 아니라 기침, 가래, 콧물, 코막힘 등의 증상에도 빠른 효과를 나타낸다. 또 고급감미료를 첨가해 맛을 개선한 것이 특징이다. 용량은 1병에 20ml 이며, 성인기준 1회에 1병씩, 하루 3회 복용하면 된다.
한편, 종근당은 새로 내놓은 제품에 대해 '아트마케팅' 전략을 펼 계획이다. ‘펜잘큐 정’과 ‘펜잘 내복액’의 제품케이스와 라벨에 구스타프 클림트의 ‘아델레 브로흐 바우어의 초상’이라는 명화를 사용해 ‘펜잘’과 ‘세기의 명작’의 만남을 시도했다.
종근당 관계자는 "‘진정한 명작은 시대와 공간을 초월해 사람들의 마음속에 자리 잡는다’라는 의미를 지닌 아트마케팅 전략"이라며 "펜잘이라는 대표브랜드를 ‘세기의 명약’으로 만들기 위한 것"이라고 설명했다.
이 관계자는 "펜잘큐 정과 펜잘 내복액은 빠른 효과와 안전성 그리고 고급스러움을 경쟁력으로 침체된 일반의약품 시장에 활력을 불어넣어주는 제품이 될 것으로 기대한다"고 덧붙였다.
