다음 "모바일광고 점유율 50% 이상···압도적 1위 목표"

다음(47,850원 ▲1,450 +3.13%)커뮤니케이션이 국내 모바일 광고 시장의 주도권을 더욱 강화할 계획이다. 이를 통해 국내 모바일 벤처기업과의 동반성장은 물론 장기적으로 해외 모바일 광고 시장 진출도 준비할 태세다.

한상경 다음커뮤니케이션 M-비즈사업팀장(사진)은 "최근 다음은 국내 주요 모바일광고 기업과의 전략적 지분 투자 및 인수를 통해 모바일광고의 모든 영역을 아우르는 포트폴리오를 마련했다"며 "이를 기반으로 검색을 제외한 모바일광고에서 압도적 1위를 기록하겠다"고 밝혔다.

다음은 2010년 12월 일찌감치 모바일광고 플랫폼 아담(AD@M)을 출시했다. 이는 경쟁사에 비해서도 한참 앞선 시도다. PC에서 모바일 전환이 빨라질 것이라는 기대 때문이다.

한 팀장은 "디스플레이 배너 광고에서 아담의 국내시장 점유율은 40%"라며 "여기에 이번 인수와 협력을 통해 CPI(Cost Per Install)는 물론 초기화면, 푸시메일 등 모바일광고의 모든 부분을 다룰 수 있게 됐다"고 밝혔다.

다음은 최근 모바일 광고 플랫폼 기업 'TNK팩토리'를 인수했다. 이 회사는 600여 개의 애플리케이션(앱) 개발사와 제휴하고 있다. 제휴 앱 누적 다운로드도 3000만 건을 넘어섰다.

초기화면 광고서비스 '캐시슬라이드' 개발사 엔비티파트너스에 전략적 투자를 통해 제휴관계도 맺었다. 캐시슬라이드는 600만명의 이용자를 확보했다.

한 팀장은 "기존 아담과 이들 기업과의 협력으로 다음은 내년께 검색광고를 제외한 모바일 전체 광고 시장에서 점유율 50% 이상을 목표로 한다"며 "광고주 역시 다양한 광고기법을 활용해 가장 효율적인 광고집행을 할 수 있다"고 자신했다.

이를 기반으로 다음은 향후 광고주들에게 맞춤형 종합 모바일 광고를 제공할 계획이다. 배너광고에 앱 설치시마다 과금을 하는 CPI, 초기화면, 푸시메일을 통한 공지 등 다양한 광고를 다음을 통해 한 번에 집행할 수 있다. 현재 아담은 모바일광고를 시행하는 매체만 8000개를 확보했다. 이들 매체를 활용한 통합광고도 더욱 속도를 내게 됐다.

한 팀장은 "이들 광고를 다양하게 조합하면서 광고주들의 광고효과를 분석하고, 그 노하우가 쌓이면 서비스 형태에 맞는 광고조합을 제안할 수 있을 것"이라며 "이미 기존 아담 광고주들의 통합광고 문의가 꾸준히 들어오고 있다"고 말했다.

마지막으로 그는 "PC인터넷 초창기에 인터넷 광고가 지금처럼 활성화될 것이라 기대한 사람은 많지 않았다"며 "모바일이 연말께 PC인터넷의 트래픽을 넘기면 모바일에 가장 적합한 모바일광고 상품을 갖고 있는 기업이 성공할텐데 다음이 그 주인공이 되도록 노력하겠다"고 말했다.