여름방학 시즌을 맞아 홈쇼핑 업계가 성장기 아동을 위한 키 성장 건강기능식품 방송 편성을 대폭 늘리고 있다. 주요 홈쇼핑 채널들은 8월 한 달간 해당 제품을 집중적으로 소개하며 학부모 수요 잡기에 나섰다.
14일 업계에 따르면 GS샵, 현대홈쇼핑, 롯데홈쇼핑, CJ온스타일 등 주요 4사는 이달 '키 성장' 카테고리를 적극 편성하고 있다. GS샵은 21일 낮 3시 35분 로트벡쉔의 '그로우업바이탈'을 방송한다. 현대홈쇼핑은 20일 밤 11시 55분 '키클래오042'를 선보인다. 롯데홈쇼핑은 28일 밤 9시 45분 간판 프로그램 '최유라쇼'에서 로트벡쉔 제품을 판매할 예정이다. CJ온스타일도 이달 중 HPO의 성장 관련 제품 편성을 위한 협의에 나섰다.
학령기 자녀를 둔 부모들에게 여름방학은 '성장 관리의 골든타임'으로 불린다. 방학 동안은 학교와 학원 일정이 비교적 여유로워 생활 습관과 영양 관리에 집중할 수 있기 때문이다. 업계 관계자는 "성장기 아이의 키와 건강은 시기와 관리 방법에 따라 차이가 크기 때문에 여름방학의 제품 수요가 매년 높다"고 말했다.
키 성장 건강기능식품 시장에서 주목받는 핵심 원료는 'HT042'다. 2014년 식품의약품안전처로부터 국내 최초로 '어린이 키 성장 기능성'을 인정받았다. 개발사 뉴메드와 경희대학교 한의과대학 연구진이 1999년부터 공동 연구를 시작, 원료 개발에만 15년 이상을 투자했다. 총연구 기간이 26년에 달한다.
HT042는 국내 시장에서 10년 이상 독점 공급되며 '키 성장 원료의 대명사'로 자리매김했다. 현재도 키클래오042, 아이커, 키즈텐 등 주요 성장 영양제 브랜드를 비롯해 글로벌 기업에도 공급되고 있다. 누적 판매액은 3000억원을 돌파했다.
HT042의 주성분은 황기, 가시오갈피, 한속단 등 세 가지 전통 한방 약재다. 황기는 한방에서 '세자의 보약'으로 불리며 기력 회복과 면역력 증진에 널리 쓰였다. 가시오갈피는 인삼과 함께 대표적인 보기약으로 체력 향상과 피로 해소에 도움을 준다. 한속단은 예로부터 뼈와 근육 건강을 돕는 약재로 알려져 있다.
이 전통 재료를 현대 과학으로 검증한 것이 HT042의 강점이다. 10편 이상의 SCI급 학술 논문과 2건의 인체 적용시험에서 실제 뼈 성장 효과가 입증됐다. 특히 뼈 길이 변화를 마이크로미터(μm) 단위로 측정하는 '테트라사이클린 칼슘형광표지법'을 적용해 성장 속도를 정밀하게 수치화했다.
독자들의 PICK!
뉴메드 관계자는 "HT042는 국내 최초, 10년 이상 독점, 26년 연구라는 역사와 과학적 데이터를 모두 갖춘 유일한 키 성장 원료"라며 "대표 제품 '키클래오042'를 비롯해 다양한 브랜드에서 선택할 수 있어 소비자 신뢰가 높다"고 말했다. 이어 "최근 HT042는 면역 기능 향상에 대한 임상시험에서도 긍정적 결과를 얻어 면역력 개선 개별 인정형 원료 신청을 진행 중"이라며 "단순히 키 성장에만 그치지 않고 전반적인 건강과 성장 환경 개선에 기여할 수 있는 원료로 평가받는다"고 전했다.
