KB국민카드 '490만건' 분석
찬바람이 불기 시작하면 장바구니도 계절을 따라 움직인다. 온라인에서 판매되는 가전제품 역시 계절 변화에 민감하게 반응하며 소비 패턴이 뚜렷하게 갈리는 것으로 나타났다.
KB국민카드가 최근 1년간(2024년 10월~2025년 9월) 자사 카드로 온라인 쇼핑몰에서 결제된 약 490만건의 가전 구매 데이터를 분석한 결과, 계절가전은 여름과 겨울에 집중되고 생활가전은 연중 고르게 팔리는 '두 갈래 소비'가 형성된 것으로 집계됐다.
KB국민카드는 가전 카테고리를 계절가전(난방·냉방·환경)과 생활가전(주방·가사·이미용·보안)으로 나눠 월별 구매 비중을 분석했다. 그 결과 계절가전은 여름(6~7월) 31%, 겨울(11~12월) 22%로 특정 시즌에 쏠림 현상이 두드러졌다.
반면 주방·가사·이미용 등 생활가전은 월별 구매 비중이 8% 안팎으로 고르게 나타났다. 다만 김치냉장고만큼은 예외로, 전체 구매의 절반 이상이 김장 시즌(10~12월)에 집중되며 '계절 타는 생활가전'으로 분류됐다.
겨울 성수기의 대표 주자 난방가전(전기매트·히터 등)은 10월부터 수요가 빠르게 증가해 11월(25%)과 12월(23%)에 정점을 찍었다. 가습기는 겨울철(10~2월) 구매 비중이 무려 69%, 공기청정기는 미세먼지·황사 영향이 큰 3월 전후와 환절기에 판매가 늘었다.
KB국민카드 관계자는 "계절·환경 요인에 따라 뚜렷하게 반응하는 가전군이 있다는 점을 확인했다"며 "앞으로도 고객 생활패턴에 맞춘 소비 인사이트를 제공하겠다"고 말했다.
한편 KB국민카드는 계절가전 성수기에 맞춰 삼성전자·LG전자 공식 온라인몰에서 KB국민 신용카드(기업·BC 제외)로 결제 시 50만원 이상 7% 할인, 100만원 이상 12개월 무이자 할부 혜택을 이달 31일까지 제공한다.
