아디다스코리아가 서울 성수동에 '아디다스 오리지널스 플래그십 성수 (adidas Originals Flagship Seongsu)'를 열었다고 4일 밝혔다.
이 매장은 한국의 문화를 아디다스 브랜드와 접목한 아디다스코리아의 대표적 매장이다. 매장 외벽은 성수동 특유의 지역적 특성을 반영해 붉은 벽돌을 사용했다. 내부는 총 3층으로 구성, 다양한 아디다스 오리지널스 제품 라인업을 경험할 수 있는 공간으로 꾸며졌다.
아디다스코리아는서울의 도시적 특성을 반영한 독특한 디자인의 슈즈인 '아디다스 슈퍼스타 서울(SUPERSTAR SEOUL)'과 전통 태권도와 발레의 미적 요소를 결합한 슈즈 컬렉션인 '아디다스 태권도 발레코어(TAEKWONDO BALLET CORE)' 두 가지 제품이 성수 매장에서만 최초로 공개한다.
매장 곳곳에는 특별 작품도 전시되는데 오재훈 작가는 아디다스 오리지널스의 상징인 슈퍼스타, 삼바 등에서 영감을 받아 달항아리, 화병, 조명 등을 선보였다.
이 밖에 아디다스코리아는 다양한 특별 이벤트를 마련했다. 일정 금액 이상 구매하면 성수점 오픈 기념 한정판 쇼퍼백을 증정하며 유명 그래피티 아티스트 '제이플로우(JAY FLOW)'와 함께 나만의 쇼퍼백을 디자인하는 특별한 경험을 제공한다. 테라스 공간에서는 포토존 및 체험형 프로그램도 운영된다. DJ와 함께하는 뮤직 공연과 라이브 아트 퍼포먼스가 함께 진행돼 다채로운 볼거리를 제공한다.
한편 아디다스코리아는 이번 성수 매장 오픈을 비롯해 다양한 매장 변화와 현지화 전략을 펼치고 있다. 지난해 8월 서울 북촌에 '아디다스 북촌 헤리티지 스토어'를 열며 매달 한국적인 색을 입힌 단독 제품을 선보이고 있다. 또한 아디다스는 서울 홍대, 강남 등 주요 지역에서 Z세대와 외국인 고객을 대상으로 맞춤형 커스터마이징 서비스를 제공하는 '메이드 포 유(Made For You)' 서비스를 확장중이다.
프레스턴 페이지(Preston Page) 아디다스코리아 리테일 부문 본부장은 "이번 아디다스 오리지널스 플래그십 성수는 단순한 매장을 넘어 스트리트 컬쳐와 패션, 예술이 어우러진 복합적인 공간으로 기획된 매장"이라며 "성수만의 개성을 담아낸 제품과 다양한 체험 프로그램을 통해 고객들이 아디다스 오리지널스의 가치를 느낄 수 있는 매장이 될 것"이라고 말했다.
