무신사가 중국 상하이 쉬후이구 헝산로에 '무신사 스탠다드 상하이 신육백YOUNG점'을 오는 24일 오픈한다. 이를 통해 상하이 남서부 상권 공략에 나선다.
무신사 스탠다드는 기존 화이하이루와 난징둥루 매장에 이어 헝산로까지 오프라인 매장을 확대했다. 상하이 주요 상권을 잇는 형태로 오프라인 거점을 구축한 것이다. 회사는 이를 기반으로 현지 고객 접점을 확대하고 브랜드 인지도를 높인다는 계획이다.
이번 매장이 위치한 헝산로 일대는 다양한 상업 시설과 라이프스타일 공간이 밀집한 지역이다. 젊은 소비층 유입이 활발한 상권으로 평가된다. 매장이 입점하는 '신육백YOUNG'은 쇼핑과 여가 기능을 결합한 복합 시설이다. 쉬자후이역 인근에 위치해 접근성이 높은 편이다.
매장은 3개 층으로 구성됐다. 약 400평 규모다. 외관에는 미니멀한 디자인 요소를 적용했다. 내부에는 전 층을 연결하는 대형 미디어 월을 설치했다. 층별로 상품 구성을 달리해 기본 아이템과 시즌 제품을 함께 선보인다.
현지 소비자 특성을 반영한 마케팅도 진행한다. 프리 오픈일에는 세 개 매장을 연결하는 라이딩 퍼레이드를 운영한다. 라이더들이 매장을 순회하며 신제품을 소개하는 방식이다.
그랜드 오픈일에는 주요 상품을 묶은 '슈퍼백'을 한정 수량으로 판매한다. 가격 경쟁력을 강조한 구성으로 초기 방문객 유입을 유도한다.
무신사는 이번 출점을 통해 상하이 내 오프라인 네트워크를 확대하고 향후 추가적인 고객 유입 기반을 마련할 계획이라고 밝혔다.
