버거킹이 여름 한정으로 선보인 '보일링 씨푸드 버거'가 출시 초기 판매 목표를 크게 웃돌며 흥행을 이어가고 있다고 8일 밝혔다.
지난달 24일 출시된 '보일링 씨푸드 버거' 2종의 판매량은 출시 초반 당초 목표 대비 약 165%를 기록했다. 버거킹은 비프와 치킨 중심의 버거 시장에서 해산물과 육류를 결합한 새로운 구성이 소비자들의 호응을 얻은 것으로 분석했다.
'보일링 씨푸드 버거'는 직화 순쇠고기 패티에 씨푸드 패티와 통새우를 더한 제품이다. 미국 루이지애나 지역의 대표 해산물 요리인 '보일링 씨푸드'에서 착안해 '버터갈릭'과 '디아블로' 두 가지 맛으로 선보였다.
온라인 반응도 이어지고 있다. 출시 전 공개한 티저 광고는 조회수 700만회를 넘겼고 출시 후 공개한 숏폼 영상도 870만회 이상의 조회수를 기록했다. 배우 유해진이 루이지애나 어부로 등장하는 광고도 화제를 모았다.
버거킹은 제품 콘셉트를 알리기 위해 서울 노량진역점을 '보일링 씨푸드 버거' 테마로 꾸미는 등 체험형 마케팅도 진행하고 있다. 수산물 중심지인 노량진의 특성을 살려 대형 어망과 부표 등을 활용한 외관 장식을 선보이며 제품 콘셉트를 직관적으로 전달했다.
버거킹 관계자는 "기존의 뻔한 구성에서 벗어나 색다른 메뉴를 선보이고자 했던 시도가 소비자들의 관심으로 이어진 것으로 보고 있다"며 "앞으로도 차별화된 메뉴 경험을 제공할 수 있도록 노력하겠다"고 말했다.
